Спорт как инструмент влияния: почему страны Залива не откажутся от инвестиций

О подкасте «Бизнес-площадка»

Подкаст о спорте, экономике и их взаимосвязи. Гости из мира спорта рассказывают о темах, которые для них менее привычны — о деньгах и бизнесе.

На протяжении многих лет страны Персидского залива пытаются проложить путь на Запад с помощью огромных капиталовложений в мировой спорт. Катар в 2011 году приобрел «Пари Сен-Жермен», ОАЭ стали владельцами «Манчестер Сити», а Саудовская Аравия закрепилась в английском «Ньюкасле». Однако теперь, после полутора месяцев боевых действий против Ирана и значительного ущерба экономикам региона, возник вопрос: не пришло ли время пересчитать маршрут?

Сократят ли страны инвестиции в спорт в пользу оборонных бюджетов? Близится ли праздник к завершению?

Д-р Ариэль Адмони

• Личное: 34 года, живет в Петах-Тикве.

• Профессиональное: старший научный сотрудник Иерусалимского института стратегии и безопасности. В рамках второй степени исследовал внешнюю политику Катара, а в рамках третьей степени в Университете Бар-Илан изучал его внутреннюю политику. Лектор на военных и политических форумах.

• Кое-что еще: определяет себя как «книжный червь».

---

От расследований коррупции — до Елисейского дворца

Чтобы глубже понять ситуацию, на этой неделе мы приняли в подкасте «Бизнес-площадка» д-ра Ариэля Адмони. «Мы говорим о том, что называется "политикой мягкой силы"», — объясняет д-р Адмони. «Страны Персидского залива много лет назад решили взять свои фонды национального благосостояния, основанные на природных ресурсах — катарском газе, саудовской нефти и т. д. — и инвестировать их в спортивные клубы за пределами своей территории. Их выгода измеряется не только деньгами, но и транслируется в дипломатическую плоскость».

Что это значит?

«Несколько месяцев назад, например, была зафиксирована интересная сцена: владелец клуба "Пари Сен-Жермен" Нассер Аль-Хелаифи, выходец из одной из важнейших семей Катара, находился под четырьмя расследованиями по делам о коррупции во Франции. Но как только "Пари" выиграл Лигу чемпионов, тот самый человек, который был под прицелом правоохранительных органов, был приглашен в Елисейский дворец. Там, когда он поднял футболку клуба, президент Эммануэль Макрон сказал ему: "Мы благодарим вас и Катар за продолжение ваших инвестиций в нашу страну".

То есть, это не только спорт. Мы склонны задаваться вопросом, продолжат ли страны Залива осыпать своими благами европейский континент, но механизм двусторонний: спортивная отрасль дала Катару рычаг давления, а Эмиратам — влияние. Значительная часть общественного мнения на Западе не разбирается в геополитике, но как только названия этих стран красуются на футболках игроков или на ведущих авиалиниях мира — мягкая сила превращается в реальное гражданское влияние».

Следует отметить, что в геополитическом контексте для стран Персидского залива европейский континент является критическим якорем в нынешней войне. «Не зря мы видели серию встреч с Европейским союзом, когда некоторые высокопоставленные лица даже помогали в оборонной сфере. В этом смысле инвестиции в спорт, направленные на создание позитивного имиджа среди будущего поколения, на самом деле являются неотъемлемой частью оборонной промышленности этих стран».

Угрозы и реальность

Означает ли это, что если лицам, принимающим решения в Катаре, нужно сегодня решить, откуда взять оборонный бюджет — нет шансов, что они тронут спорт? В последний месяц мы слышим сообщения и угрозы о том, что страны Залива пересмотрят эти инвестиции.

«Прежде всего, речь идет в основном о диктаторских режимах, которые выдают наружу только ту информацию, в которой они заинтересованы. Угроза вывода инвестиций — это значимый инструмент, и эти режимы заинтересованы в том, чтобы он оставался на столе. В эти дни, например, мы обсуждаем прекращение огня, и посредником выступает Пакистан. И катарцы, и саудовцы вложили в Пакистан очень много — если пакистанцы позволят себе "слишком много", они знают, что им есть что терять. Иными словами, страны Залива говорят Пакистану: "Вы нуждаетесь во мне больше, чем я в вас".

По моему мнению, даже если мы увидим сокращения в спорте — они будут незначительными и точечными. То есть, возможно, и так был какой-то неприбыльный клуб, инвестиции в который пришло время пересмотреть, и нынешняя ситуация — лишь повод сделать это. Угроза имеет место быть, но реализация будет гораздо менее драматичной. В конце концов, нужно помнить, что рейтинговые агентства, такие как Moody's, по-прежнему оценивают экономическое состояние стран Залива как хорошее».

Так они не поспешат трогать «Пари Сен-Жермен»?

«Нет».

---

«Спорт отражает глубинные течения»

Д-р Адмони, специализирующийся на Катаре, признает, что спорт сам по себе его никогда особо не интересовал, но он пришел в эту область почти вынужденно. «Спорт — это значимое отражение широких социальных процессов», — говорит он. «Просто для примера — в 2024 году катарцы решили усилить контроль внутри страны и отменили выборы. Самым явным признаком этого шага стала замена президентов в местных спортивных клубах. Спорт может многому научить нас в экономике и геополитике страны.

Во время войны «Железные мечи» Франция и Катар координировали между собой доставку лекарств в сектор Газа, и на встрече, состоявшейся между катарским эмиром и французским президентом Макроном, между ними стоял игрок Килиан Мбаппе. Можно было буквально слышать их светскую беседу. На кону стоят критические вопросы, но футбол — неотъемлемая часть события. Спорт отражает глубинные течения, которые учат нас иностранным инвестициям и тому, что происходит в Катаре и Саудовской Аравии во время войны».

Давайте на мгновение отступим от спорта. Как выглядел последний период в странах Персидского залива? Верили ли они, что станут частью этого события?

«Эта война не пошла на пользу ни одной из стран Залива — у них нет достаточного уровня осведомленности в вопросах гражданской обороны. В первые недели боевых действий даже сообщалось, что делегация Командования тыла прибыла в ОАЭ из Израиля для консультирования по этому вопросу. Также президент Украины Владимир Зеленский прибыл с серией встреч в ОАЭ, Саудовскую Аравию и Катар и подписал соглашения о поставке перехватчиков.

Ущерб странам Залива был прежде всего физическим: Кувейт пострадал от ударов по опреснительным установкам, Катар пострадал в самом стратегическом активе по производству газа (в Рас-Лаффан), пострадала и туристическая сфера в Дубае. Здесь имеет место удар по многим структурам — социальным, политическим и, конечно, экономическим».

Имидж под ударом

Помимо гигантских инвестиций в мировой спорт, в последние годы происходит и обратное движение: мировой спорт приходит в страны Персидского залива. Саудовский футбол стал центром притяжения для таких звезд, как Криштиану Роналду и Неймар; чемпионат мира в 2022 году прошел в Катаре; а в 2034 году престижный турнир должен прибыть в Саудовскую Аравию. Однако теперь война с Ираном снова ставит вопрос безопасности в этих странах. Так, например, выставочный матч между Испанией и Аргентиной, который должен был состояться 23 марта в Катаре и на который уже было продано около 80 тысяч билетов, был отложен. Также были отменены гонки Формулы-1, запланированные на начало апреля в Бахрейне и Саудовской Аравии.

По словам д-ра Адмони, эти отмены наносят смертельный удар по имиджу стран Залива. «Мы видели сообщения о том, что Роналду вернулся в Мадрид на несколько дней на фоне ситуации, и создавшееся от этого впечатление — что там опасно. Нужно понимать, что с 90-х годов эти страны позиционировали себя как "хаб" — мировой центр конференций, прессы и культуры. Этот имидж опирается не только на деньги, но и в первую очередь на оборонную стабильность, и нет сомнений, что сейчас он пострадал в этой плоскости.

К этому можно добавить тот факт, что страны Залива — не самые удобные места для работы в мире. Жена Роналду, например, тоже вызвала бурю, когда выложила фотографии в открытой одежде. Это, возможно, меркнет по сравнению с огромными суммами, которые они получают, но эффект накопительный: жесткие законы, знаки вопроса вокруг безопасности, а также вокруг экономики. Даже если экономический знак вопроса не реализуется и все будет в порядке — сам факт его существования заставляет людей задаваться вопросом: "Всегда ли будет эта стойкость? Сможет ли клуб, в котором я играю, содержать меня и через год?". Динамика нарушается».

Будет ли Иран играть на земле США?

Один из примеров, иллюстрирующих трещины в имидже стран Залива, пришел именно из мира баскетбола. В этом году впервые в истории команда из Дубая участвует в турнире Евролиги. Согласно сообщениям, один из ее ведущих игроков, баскетболист Алекса Аврамович, в начале сезона колебался, подписывать ли контракт с «Маккаби Тель-Авив», но выбрал Дубай из-за ситуации с безопасностью в Израиле. Горькая ирония была зафиксирована, когда осколки перехвата попали в отель рядом с его квартирой, в то время как там находилась его семья.

«Моя семья получила сообщение найти укрытие, но, несмотря на это, событие было нелегким. Это удивило всех», — рассказал Алекса Аврамович. Дубай, кстати, был вынужден играть свои оставшиеся матчи в турнире Евролиги за пределами своих границ — прямо как израильские представители.

«Мы уже не помним этого, но до войны были войны картелей в Мексике, и возникли сомнения в ее способности принять чемпионат мира (Мексика должна принять ближайший турнир вместе с США и Канадой). Катар пытался предложить себя в качестве безопасной альтернативы, но теперь он уже не совсем может этим похвастаться.

Не зря министр спорта Катара, шейх Хамад бен Халифа бен Ахмад Аль Тани, прибыл в олимпийскую деревню, строящуюся в эти дни к Азиатским играм, которые пройдут в 2030 году. Цель состоит в том, чтобы транслировать: "Мы возвращаемся к рутине. Это займет месяц-два, но мы здесь. Не покидайте нас"».

Есть ли шанс, что страны Залива действительно покинут? Чемпионат мира, запланированный на 2034 год, действительно пройдет в Саудовской Аравии?

«Я не вижу возможности, что их покинут. Я также верю, что часть нынешних саудовских планов, включающих строительство убежищ и защищенных пространств, видит перед собой цель. И цель — это, без сомнения, чемпионат мира».

Ближе к завершению трудно игнорировать большое событие, которое должно произойти в июне следующего года — чемпионат мира. Помимо того, что это крупнейший турнир в истории (48 сборных, которые сыграют в трех странах: США, Канаде и Мексике), есть одна история, которая может занять все заголовки: сборная Ирана, которая должна играть на земле США. На данный момент пока неясно, осуществится ли это; иранцы пытались перенести свои матчи в Мексику, но просьба не была одобрена.

«Это, конечно, сложно и зависит от ситуации в сфере безопасности и политики к тому времени, но я рискну предположить, что футбол не станет той соломинкой, которая переломит спину верблюда», — говорит д-р Адмони. «Если мы видели, как высокопоставленные американские и иранские чиновники пожимают друг другу руки в Пакистане, то я верю, что найдутся договоренности, которые позволят Ирану участвовать. В конце концов, спорт имеет гораздо больший удельный вес, чем принято считать».

Как известно, на чемпионате мира, состоявшемся в 2022 году, иранская сборная участвовала и даже встретилась со сборной США — матч закончился рукопожатиями и спортивными жестами между игроками. Кроме того, на том же турнире иранская публика освистала свой гимн, а некоторые игроки отказались петь его в матче открытия.

«Внутри этого места, где спорт побеждает — ясно, что он также является политическим событием», — резюмирует Адмони. «Даже если будут достигнуты договоренности, они не будут сделаны в отрыве от поля. Спорт — это часть жизни, и он значим также для лиц, принимающих решения».