Спустя 17 лет: «Тото» меняет рекламное агентство
Агентства «Гликман-Шамир-Самсонов PUBLICIS» и «Гитам BBDO» стали победителями тендера на рекламный бюджет «Тото», оцениваемый в десятки миллионов шекелей ежегодно. Новые партнеры разделят между собой управление имиджевыми кампаниями и продвижением бренда «Виннер».
Тендер на рекламное обслуживание «Тото» (Совет по регулированию ставок в спорте) завершен: победителями стали агентства «Гликман-Шамир-Самсонов PUBLICIS» и «Гитам BBDO», которые разделят бюджет в равных долях (50/50). Это решение знаменует окончание 17-летнего сотрудничества с агентством «Йехошуа TBWA» под руководством Рами Йехошуа, которое с 2009 года курировало основную часть бюджета (бренд «Виннер», составлявший 70–80% от общего объема).
Годовой рекламный бюджет «Тото» исчисляется десятками миллионов шекелей. Тендер, рассчитанный на пятилетний период, был объявлен около полугода назад на условиях, которые участники рынка охарактеризовали как «жесткие». В финальный этап отбора прошли пять рекламных агентств.
Согласно условиям распределения, агентство «Гитам BBDO» сосредоточится на управлении бюджетом «Виннер», а «Гликман-Шамир-Самсонов» возьмет на себя имиджевую составляющую и продвижение принципов ответственной игры.
Заместитель генерального директора по маркетингу «Тото» Хила Бжезински отметила:
«Все агентства, дошедшие до финальных этапов, соответствовали ожиданиям «Тото» и продемонстрировали впечатляющие профессиональные способности при соблюдении самых высоких стандартов.»
Идо Хар-Тов, генеральный директор группы «Гитам», прокомментировал итоги:
«Для нас большая честь получить столь значимый бюджет. Мы благодарим Совет по регулированию ставок в спорте за оказанное доверие и подходим к работе с полной ответственностью.»
Ронен Гольдшмидт, генеральный директор «Гликман-Шамир-Самсонов», добавил:
«Мы очень рады победе в тендере «Тото», который нам глубоко близок как любителям спорта, и гордимся сотрудничеством с одной из самых профессиональных команд в сфере маркетинга.»
Доходы «Тото» в 2025 году, ставшем рекордным, достигли отметки в 4 миллиарда шекелей, что на 3,6% превышает показатели предыдущего года. Прибыль, перечисленная в государственный бюджет, составила около 900 миллионов шекелей, продемонстрировав рост примерно на 5% по сравнению с 2024 годом, когда проводился чемпионат Европы по футболу.
