Исследование выявило реальную выгоду скидок в супермаркетах Израиля
Новое исследование показало, что супермаркетные акции экономят не более 318 шекелей, а сеть «Ошер Эд» признана самой дешевой по базовым ценам без учета скидок.
Покупатели нередко поддаются на рекламные вывески в супермаркетах, обещающие скидки вроде «второй за полцены» или «при покупке от 300 шекелей». Наполнив тележку в надежде сэкономить, на кассе многие сталкиваются с неожиданно крупными суммами. Масштабное исследование, проведенное Институтом розничных исследований с помощью сайта «Прайсез» и опубликованное в израильских СМИ, доказывает: реальная экономия от акций сильно преувеличена.
Проверка, охватившая семь ведущих продуктовых сетей — «Рами Леви», «Ошер Эд», «Йохананоф», «Карфур Гипер», «Виктори», «Шуферсаль Дил» и «Махсаней ха-Шук», — базировалась на 272 абсолютно идентичных товарах с одинаковыми штрихкодами. Стоимость стандартной потребительской корзины в ходе исследования варьировалась от 4000 до 4600 шекелей.
Иллюзия рекламных скидок
Результаты показали, что даже при максимальном усилии и покупке товаров впрок скидки позволяют сэкономить в лучшем случае всего 318 шекелей. Более того, почти половина акционных товаров в одной сети обходится дороже, чем аналогичная продукция по стандартной цене у конкурентов. На базовые продовольственные товары здоровая рыночная конкуренция между сетями фактически отсутствует.
Если учитывать все доступные акции и приобретать товары пачками ради скидки, самой дешевой сетью становится «Рами Леви» со стоимостью корзины 3784,65 шекеля. Вслед за ней идут «Ошер Эд» и «Йохананоф». Замыкают список «Виктори» и «Шуферсаль Диль», где та же корзина обойдется в 4326,22 шекеля — разница с лидером составляет внушительные 541 шекель.
Победа «Ошер Эд» по базовым ценам
Однако большинство покупателей не приобретают товары коммерческими партиями ради разовой акции. Когда речь идет о покупке единичных товаров с полки, картина кардинально меняется, и безусловным победителем становится «Ошер Эд».
При сравнении регулярных базовых цен без учета каких-либо скидок «Ошер Эд» опережает «Рами Леви» и занимает первое место как самая дешевая сеть с корзиной на сумму 4010,30 шекеля (разница с лидером акций составляет всего 43 шекеля). На противоположном полюсе вновь оказывается «Шуферсаль Диль»: та же корзина без акций стоит там на 633 шекеля дороже, чем в «Ошер Эд», что составляет ценовой разрыв примерно в 16%.
Главный вывод исследования подчеркивает силу базовых цен: стандартная корзина «Ошер Эд» без единой скидки выходит дешевле, чем акционные корзины в сетях «Карфур Гипер», «Махсаней ха-Шук», «Виктори» и «Шуферсаль Диль».
