Сюрприз в торговом центре «Рамат-Авив»: желанный бренд впервые прибывает в Израиль

Сеть Factory 54 открывает в торговом центре «Рамат-Авив» специальный поп-ап корнер шведского парфюмерного дома Byredo по случаю запуска Future Memories — новой парфюмерной воды.

Future Memories, созданный парфюмером Квентином Бишем, продолжает исследование, характерное для Byredo, связи между запахом, эмоцией и памятью.

«Future Memories посвящен тому, как аромат, который мы носим сегодня, становится воспоминанием, которое другие хранят о нас», — объясняет Биш.

Новый поп-ап корнер Byredo в торговом центре «Рамат-Авив» (Фото: Роман Балашов)

Аромат открывается эссенцией гальбанума, аккордом черной смородины и альдегидами, которые придают ему свежее, зеленое и слегка минеральное начало. В сердце композиции сочетаются масло ириса, лабданум, аккорд цветков апельсина и белого ванилина, добавляющие текстуру, глубину и постепенную мягкость. В базе сливаются аккорд ванильного ликера, CO2-экстракт ванили с Мадагаскара, Ambrofix и мускус, создавая сдержанную сладость и сияющий шлейф, который остается на коже.

Поп-ап корнер бренда будет работать около месяца и предоставит израильской публике возможность открыть для себя новый аромат и вблизи познакомиться с визуальным и концептуальным миром, выстроенным вокруг него. Запуск приурочен к празднику Рош ха-Шана и праздничному сезону. Поп-ап корнер Byredo будет открыт в торговом центре «Рамат-Авив» с 14 августа по 11 сентября 2026 года.

Бренд Byredo был основан в Стокгольме в 2006 году Беном Горхэмом со стремлением перевести воспоминания и эмоции в продукты и впечатления. За прошедшие годы марка превратилась из парфюмерного дома в один из самых влиятельных лайфстайл-брендов в мире, с творческим языком, варьирующимся между ароматами, макияжем, уходом за телом, изделиями из кожи и дизайнерскими объектами.

Запуск сопровождается кампанией, снятой французским фотографом и режиссером Арно Лежуни в Кейптауне. В центре внимания — Марина Онтенья и Луи Бэйнс, супружеская пара в реальной жизни, которая привносит в повествование естественную интимность. Рядом с ними представлены фотографии цветов, находящихся между цветением и увяданием, что отражает мимолетную природу опыта и красоту меняющегося момента.