Temu инвестировала почти миллиард долларов в рекламу, но столкнулась с серьезной проблемой

Познакомьтесь с «Йа Лили», интернет-звездой с сотнями тысяч подписчиков в Instagram и Facebook, продвигающей товары китайского гиганта розничной торговли Temu. Она считается ведущим создателем контента компании в Европе, однако новое исследование независимой организации показывает, что она, по всей видимости, не существует в реальности. Лили — лишь верхушка айсберга целой индустрии фиктивных аккаунтов, которая создает рекламные ролики на основе искусственного интеллекта и вливает огромные суммы в социальные сети.

Миллиард долларов на фальшивые аккаунты

Согласно исследованию, из ста ведущих инфлюенсеров, которых Temu продвигает в сетях Meta, около 73, по всей видимости, являются фальшивыми аккаунтами. Речь идет о временных учетных записях, созданных исключительно для того, чтобы использовать рекламные бюджеты гиганта розничной торговли. Подавляющее большинство из них меняли свое имя как минимум один раз, и многие из них управляются из России и Китая, несмотря на то, что они ориентированы на европейскую аудиторию. Только восемь аккаунтов из ста были подтверждены как имеющие реальную личность.

Масштаб явления раскрывает огромную экономическую зависимость Meta от китайского гиганта. По оценкам, Temu потратила около 962 миллионов долларов на подобные кампании в Европе и Великобритании в течение 16 месяцев. Эта сумма составляет почти два процента от общего дохода Meta от рекламы в Европе. Эти рекламные объявления, основанные на сотрудничестве с инфлюенсерами, составляют около 66% от всех рекламных объявлений Temu в регионе, что является особенно аномальным показателем по сравнению с другими рекламодателями.

Юридические осложнения в Европе

Массовое использование фальшивых аккаунтов может привести Temu к острому юридическому кризису. Европейское и британское законодательство запрещает использование вводящих в заблуждение форматов рекламы и требует полной прозрачности в отношении контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. Юридические эксперты разъясняют, что создание фиктивных аккаунтов и представление их как реальных людей, рекомендующих товары, является явным введением потребителей в заблуждение, что может повлечь за собой крупные штрафы и санкции со стороны регуляторов.

Неясно, управляет ли Temu этими аккаунтами намеренно, чтобы обойти рекламный алгоритм, или же она сама стала жертвой мошенников. Эксперты в этой области полагают, что, возможно, речь идет просто о методе создания динамичного и массового контента с помощью искусственного интеллекта. Так или иначе, это явление, как ожидается, будет только расширяться, и оно ставит на проверку способность социальных сетей бороться с подделками.

Мы обратились в компанию Temu, их ответ на эти утверждения будет опубликован, как только он будет получен.