Tnuva закрывает завод по производству спредов Olivia: что будет с брендом?
Компания приняла решение закрыть производственную линию на заводе Olivia в Реховоте и будет импортировать продукцию из-за границы под этим брендом. В последние годы у Olivia появились конкуренты, в первую очередь бренд «Аль ха-лехем».
Компания Tnuva закрывает производственную линию завода Olivia — старейшего производителя спредов, специализирующегося на таких продуктах, как оливковый тапенад и песто из вяленых томатов. В дальнейшем аналогичная продукция будет импортироваться из-за границы под этим же брендом.
Завод, расположенный на территории молочного комбината Tnuva в Реховоте, где трудятся 20 сотрудников, прекратит производство в Израиле. Компания сохранит бренд, но перейдет на импортные поставки. Olivia была основана в 1990 году частным предпринимателем Йоэлем Банашем и стала пионером в сфере спредов в Израиле. В 1996 году она была приобретена холдингом Kardan, а в 2002 году перешла в собственность Tnuva в рамках стратегии расширения присутствия на продовольственном рынке. Арик Райхман, занимавший тогда пост генерального директора Tnuva, называл категорию спредов стратегическим направлением с добавленной стоимостью, соответствующим планам компании по выходу в сегмент гурмэ. В 2005 году производство было перенесено из Эвен-Йехуды в Реховот.
Категория спредов является нишевой, а годовой оборот завода составляет лишь несколько десятков миллионов шекелей. В последние годы у Olivia появились конкуренты, в частности бренд «Аль ха-лехем», который успешно ворвался на рынок с аналогичной продукцией. Тем не менее, бренд Olivia сохраняет высокую узнаваемость благодаря своему статусу первопроходца и имиджу качества. По оценкам экспертов, импорт спредов может оказаться экономически выгоднее местного производства. Деятельность Olivia незначительна по сравнению с общим объемом продаж Tnuva, который достигает 8 миллиардов шекелей в год, львиная доля которого приходится на молочный сектор. На этом фоне руководство Tnuva приняло решение отказаться от локального производства. Сотрудникам завода будут предложены альтернативные должности на других предприятиях компании.
Закрытие линии Olivia дополняет ряд мер по повышению эффективности, предпринятых Tnuva в последние годы, в рамках которых компания избавляется от непрофильных активов. Среди предыдущих шагов: выход из бизнеса по производству птицы и партнерства в компании А.А.Т. по выращиванию бройлеров, а также закрытие совместного предприятия по доставке овощей и продуктов питания. Эти действия отражают общую тенденцию к концентрации на основном бизнесе компании.