Сеть «Цомет Сфарим» меняет политику: сократит прием книг, изданных за свой счет

Сеть «Цомет Сфарим» меняет политику: она начнет фильтровать книги, изданные авторами за свой счет. В письме, направленном сегодня издательствам, генеральный директор компании Ави Шумер написал, что сеть обновляет свою политику в отношении приема новых наименований.

Согласно политике, которая вступит в силу в ближайшем квартале, ожидается снижение приема книг, изданных за свой счет, с целью оптимизации деятельности и повышения точности покупательского опыта для клиентов. По оценкам в отрасли, не менее половины книг в 2025 году были изданы при полном или частичном финансировании авторов или с помощью грантов. Для сравнения, десять лет назад книги, изданные за свой счет, не продавались в книжных сетях.

«В последние годы мы наблюдаем резкий рост объема «финансируемой литературы» — модели, при которой книги выходят в свет без профессионального и обязательного процесса рецензирования», — написал Шумер и добавил: «Эта тенденция создает значительные проблемы в управлении полочным пространством и вредит нашей способности представлять публике качественный ассортимент, вытесняя на обочину книги с высоким литературным и коммерческим потенциалом».

В соответствии с этим, издательства обязаны отправлять книги на рассмотрение менеджерам по закупкам, и только после получения их официального одобрения их можно будет включить в ассортимент магазинов. В рамках процесса проверки «Цомет Сфарим» потребует знать, была ли книга профинансирована автором или любым другим частным или государственным органом. Проверка будет сосредоточена на соответствии целевой аудитории, коммерческом потенциале и сохранении презентабельности выбранных книг.

По словам Шумера, помимо аспектов содержания, переполнение полок магазинов большим количеством наименований без предварительного отбора представляет собой тяжелое и ненужное экономическое бремя для всей цепочки поставок. Таким образом, распространение книг, которые не соответствуют спросу аудитории, создает расходы на перемещение, хранение и управление возвратами, которые зачастую превышают маржу прибыли от книги. Еще один вопрос касается ограниченного пространства для демонстрации в филиалах, в то время как включение «неактуальных» книг создает высокую стоимость демонстрации и вредит экспозиции и продажам ведущих книг.

Сокращение избыточного ассортимента призвано позволить менеджерам магазинов инвестировать ресурсы в продажи и обслуживание, вместо логистической обработки товара, который не продается. Шумер завершил свое сообщение издательствам тем, что он верит, что этот шаг «будет способствовать укреплению статуса книги, улучшению показателей продаж качественных наименований и сохранению точного покупательского опыта для клиентов».