Событие, меняющее рынок: рекламная модель yes официально запущена
Компания yes внедряет рекламу в VOD-контент, включая паузы. Partner представила данные о потреблении электроэнергии, Fireblocks усиливает руководство экспертом из США, а в Израиле открыт Зал славы баскетбола.
1. Событие, меняющее рынок: рекламная модель yes официально запущена
Зрители, просматривающие контент yes через VOD в этом месяце, столкнулись с рекламой перед началом программ. В некоторых случаях ролики демонстрируются при нажатии на паузу. Этот шаг, о котором впервые сообщалось в декабре 2024 года, эксперты отрасли называют «событием, меняющим рынок».
В мае компания провела пилотный проект с рекламой банка «Леуми» в сериале «Фауда». Тогда рынок оценил этот опыт как «неумный», так как рекламу можно было пропустить, а охват ограничивался одним клиентом. Теперь же список рекламодателей расширился: в него вошли страховая компания «Мигдаль», компании кредитных карт «Кал» и «Исракарт», «Фризби» и «Сано». Также подписаны контракты с «Харель», «Феникс» и «Калмобиль». На данном этапе реклама не является узкосегментированной, однако в будущем ожидается внедрение персонализации. По оценкам, стоимость CPM (за тысячу показов) составляет 115–135 шекелей.
Сотрудничество строится на взаимодействии трех структур: yes предоставляет контент, RGE отвечает за продажи, а Taboola обеспечивает технологию синхронизации между экранами. Таким образом, реклама, увиденная на ТВ, будет дублироваться на сайтах, которые посещает пользователь.
Эксперты спорят, увеличит ли это общий рекламный рынок или перераспределит бюджеты. В социальных сетях фиксируется недовольство среди подписчиков, оплачивающих полную стоимость услуг. В компании yes заявили: «Мы расширяем процесс внедрения рекламы, что позволит нам инвестировать в оригинальные постановки. Реклама не появляется во время самого контента или в детских передачах».
2. Рекорды потребления электроэнергии в Рамат-ха-Шароне
С момента выхода группы Partner на рынок электроэнергии под брендом Partner Power к ней присоединились десятки тысяч домохозяйств. Компания впервые раскрыла данные об их привычках потребления за период с августа 2025 по июль 2026 года.
Среднее ежемесячное потребление составляет около 760 кВт/ч при среднем платеже в 456 шекелей. В летние месяцы (июнь–сентябрь) показатели возрастают до 965 кВт/ч и 582 шекелей соответственно. Самыми активными потребителями стали жители Рамат-ха-Шарона, за ними следуют Ход-ха-Шарон, Модиин-Маккабим-Реут, Рош-ха-Аин и Бат-Ям. Наименьшее потребление зафиксировано в Гиватаиме, Кирьят-Бялике, Кирьят-Моцкине, Хайфе и Кармиэле.
Пиковые нагрузки приходятся на пятницу и субботу, а наиболее активные часы — с 16:00 до 21:00. Рекорд суточного потребления был установлен 15 августа прошлого года.
3. Новое назначение в Fireblocks
Элад Ройзман, бывший комиссар Комиссии по ценным бумагам и биржам США, назначен вице-президентом по регулированию и политике в израильском «единороге» Fireblocks. Компания специализируется на блокчейн-платформах для финансовых институтов.
Генеральный директор Михаэль Шаулов отметил: «Работа с людьми, знающими мышление регуляторов изнутри, позволяет нам эффективнее участвовать в диалоге с политиками». Ройзман добавил, что сейчас наблюдается беспрецедентный интерес законодателей к инновациям в сфере цифровых активов.
4. Спорт: Зал славы израильского баскетбола
Ассоциация баскетбола открыла Зал славы израильского баскетбола. Первыми в него вошли Таль Броди, Мики Беркович, Барри Лейбовиц, Авива Балас и Алума Горен. В рамках торжественного вечера также прошла панель с участием Дени Авдии, Одеда Каташа, Зива Шилона и Ширы Ха-Элион.
Число дня: 100 000 — количество пассажиров, которые должны были пройти через аэропорт Бен-Гурион в четверг, когда началась внезапная забастовка работников.