Половина пиццы в рассрочку: уловка иранского бизнеса, чтобы пережить крах

Компании и предприятия в Иране в последнее время обращаются к методам продаж «купи сейчас, плати потом» и другим творческим маркетинговым тактикам, чтобы привлечь потребителей, в то время как стоимость жизни в стране выходит из-под контроля из-за напряженности и боевых действий в последние месяцы против Израиля и США.

В последние недели улицы Тегерана были заполнены рекламными щитами таких компаний, как иранская SnappPay, предлагающих потребителям отложенные платежи на широкий спектр товаров и услуг — от одежды и мобильных телефонов до золотых украшений, отпусков и поездок. Даже службы доставки, включая подразделение SnappFood, начали размещать объявления, предлагающие половинные порции пиццы и традиционных блюд, таких как хорешт-е сабзи, пытаясь приспособиться к пустеющим карманам жителей.

Эти тактики продаж являются еще одним признаком углубляющегося экономического бедствия в стране, где война и американская морская блокада портов усугубили инфляцию и сделали даже базовые расходы недоступными для многих граждан. Еще до начала конфликта в конце февраля иранцы боролись с годами роста цен, международными санкциями и провальным экономическим управлением, которые подорвали уровень жизни. Однако потрясения, вызванные войной и последовавшей за ней борьбой за контроль над Ормузским проливом, усугубили эту тенденцию. Годовая инфляция в стране остается выше 80 процентов в течение трех месяцев подряд, в то время как местная валюта, риал, упала до серии новых исторических минимумов.

Экономические эксперты в Тегеране объясняют, что продажа в рассрочку без комиссий в экономике, страдающей от высокой инфляции, означает, что торговец в конечном итоге получает сумму, меньшую по реальной стоимости, поскольку ценность валюты обесценивается в течение месяцев. Несмотря на это, многие предприятия вынуждены продавать товары даже в убыток, поскольку объемы продаж резко упали. В то же время США пытаются усилить экономическое давление на режим, чтобы заставить его сдаться, вновь открыть Ормузский пролив и достичь соглашения о прекращении войны. Президент США Дональд Трамп даже отметил, что Иран находится в очень плохом положении, имея в виду огромную инфляцию и нехватку денежных средств у страны.

Экономический ущерб подкрепляется физическими разрушениями. До прекращения огня, зафиксированного в апреле, США и Израиль бомбили заводы по производству стали и нефтехимические объекты в Иране — ущерб, который режим оценивает примерно в 270 миллиардов долларов. В прошлом месяце Вашингтон вновь ввел морскую блокаду портов Ирана после того, как промежуточное соглашение об открытии Ормузского пролива, через который до войны проходила пятая часть мировых поставок нефти и сжиженного природного газа, полностью рухнуло.

На протяжении многих лет иранский режим инвестировал усилия в создание того, что он называет «экономикой сопротивления», целью которой является создание экономической независимости, позволяющей выдерживать санкции, изоляцию и военные конфликты — даже несмотря на то, что это приводит к экономическому упадку и растущему общественному недовольству. Руководство страны и военное командование делают ставку на то, что их высокий болевой порог позволит им выйти победителями в противостоянии с Вашингтоном, и что высокие мировые цены на энергоносители, вызванные закрытием пролива, в конечном итоге вынудят американскую администрацию отступить. Тем не менее, президент Масуд Пезешкиан, курирующий текущее гражданское управление, предупредил о тяжелой цене, которую платит общественность, отметив, что его главная забота — это не очередная американская атака, а состояние средств к существованию и экономика жителей.

Экономическое бедствие стало причиной начала волны массовых протестов против режима в декабре и январе, которые сотрясали страну в течение нескольких недель, пока не были подавлены жесткой рукой. Хотя с начала войны не было зафиксировано признаков новых гражданских волнений, эксперты полагают, что изменение моделей потребления свидетельствует о том, что общественность готовится к длительному периоду трудностей. Иранская общественность массово распродает свои золотые запасы, чтобы финансировать основные расходы на жизнь, наряду со снижением потребления основных продуктов — данные, свидетельствующие о смирении с продолжающимся снижением уровня жизни и доходов.

Чтобы облегчить давление, правительство ввело программу продовольственных талонов, предоставляющую около 5 долларов в месяц 80 миллионам граждан. Однако галопирующая инфляция быстро обесценила эти талоны, и теперь администрация планирует увеличить сумму помощи за счет сокращения поддержки слоев населения с более высокими доходами.

Тем временем на городских рынках в районах старого среднего класса зафиксировано падение числа клиентов с 1200 до примерно 400 в день. Параллельно с этим явление дешевых фуд-траков набирает обороты по всей стране: традиционные блюда, такие как кебаб из баранины, исчезли из меню многих семей из-за их высоких цен и были заменены дешевыми порциями печени на огне, а популярные магазины фалафеля также сообщают о потере около половины своих клиентов из-за резкого удорожания стоимости сырья.