В Тель-Авиве открылся первый магазин джинсов в стиле «херитейдж»

Производители стиля «херитейдж» с экстремальной одержимостью воссоздают американские джинсы 40-х и 50-х годов вплоть до уровня волокна, шва и этикетки. Все это продиктовано тоской по золотым дням суровой американской мужественности и служит антитезой быстрой моде. Первый магазин, посвященный им, открылся в Тель-Авиве.

Уже при приближении к «Rollers», магазину одежды и лайфстайла для мужчин на улице Левонтин, 1 в Тель-Авиве, взгляд привлекают редкие джинсовые брюки и мужские рабочие ботинки. На стенах висят ковры начала XX века племени навахо, ключи от номеров американских мотелей, а рядом с ними — фотография Боба Дилана с автографом и кадр из культового фильма «Беспечный ездок» с подписями Денниса Хоппера и Питера Фонды. Можно часами рассматривать каждую деталь дизайна в этом особенном магазине Ари Каца. «Rollers» — первый и единственный в стране магазин, посвященный джинсам «херитейдж» для мужчин — уникальному модному течению, которое пытается в точности воссоздать ткань, конструкцию и качество джинсов 40-х и 50-х годов, золотого века американского денима. Ткань ткется методом «селвидж» (Selvedge) — традиционным способом, который был стандартом в индустрии до того, как массовое производство вытеснило его в 60-х и 70-х годах. Ткачество осуществляется на старых и медленных станках, производящих плотную ткань с законченным и чистым краем, предотвращающим распускание. Соблюдается строгость в каждой детали: материалы пуговиц, заклепок, кожаная этикетка и молнии — все соответствует эпохе. Стиль «херитейдж» — это не только эстетика, это антитеза быстрой моде. Он опирается на возвращение к аутентичному текстилю, меньшему количеству промышленных стирок и ткани, которая стареет вместе с телом, рассказывая историю владельца через потертости в области колен или карманов. Компании в Японии и США разыскали старые традиционные станки и начали снова производить на них селвидж-деним методами, которые почти исчезли из мира.

Кац объясняет:

«Это мужское наследие, не в шовинистическом смысле слова, а с точки зрения стиля "синих воротничков" начала и до середины XX века. Это реконструкции, репродукции этого стиля. В прошлом существовали сотни производителей в этом жанре, но многие компании исчезли или перешли на дешевое и быстрое производство в Китае и на Тайване. Японцы, которые одержимы этим стилем с конца Второй мировой войны, заметили в 60-х и 70-х годах, когда те же компании начали переносить производство на дешевые конвейеры, что стандарт упал. Они хотели оригинал, начали скупать станки у американцев и продолжили производить качественный американский джинс. Сегодня они производят точные репродукции, соответствующие оригиналу классических моделей Levi's, лучше, чем это может сама Levi's».

Есть что-то почти романтичное в том, как Кац рассказывает о селвидж-джинсах и в желании вернуться в прошлое, в Америку 50-х годов, к образу Джеймса Дина, прислонившегося к кирпичной стене в темно-синих брюках из необработанного денима с сигаретой в углу рта — символу молодежного бунта. Кац (40 лет) родился в Калифорнии и репатриировался в Израиль с родителями в возрасте 5 лет. Он изучал визуальные коммуникации в «Бецалеле», работал в мире рекламы, а затем в хайтеке. В 2018 году во время прохождения резервистской службы он получил тяжелое ранение в результате теракта в Шхеме (Наблусе). «Это было потрясение. В рамках процесса реабилитации я поехал в Японию. Это была короткая, но значимая поездка. Когда я был ранен, что-то в моей мужественности пострадало, и встреча в магазине мужской одежды в Хиросиме между американской мужской суровостью и японским крафтом, ручной работой, точными деталями — стала своего рода терапией». По возвращении он решил оставить хайтек и основал стартап в сфере устойчивой моды. В 2020 году попытка не увенчалась успехом. «В конце концов мы поняли, что даже для крупнейших компаний внедрение этого в работу на практическом уровне является вызовом. С началом войны в 2023 году люди перестали отвечать мне на электронные письма, и компания закрылась». Около года назад он понял, что его страсть к джинсам «херитейдж» и миру настоящего крафта — это не мимолетное увлечение. Он воспользовался помощью двух организаций для инвалидов ЦАХАЛа и ресторатора Йонатана Гринберга, заядлого любителя этого жанра, и открыл около семи месяцев назад этот уникальный магазин. «Мне говорили, что я сумасшедший. Получение каждого из брендов стоило мне крови, пота и слез. Они открыты не для каждого. Они хотят знать, почему именно ты и почему именно Тель-Авив, они хотят убедиться, что пространство и характер места уважают бренд. Есть такие, кто до сих пор не готов со мной работать. Я не знаю наверняка, не хотят ли они из-за политики». Среди прочего, там можно найти японский бренд TCB (цены варьируются от 950 до 1050 шекелей), который специализируется на точных реконструкциях старых моделей Levi's вплоть до уровня волокна. «Здесь есть реконструкция модели 501 от Levi's 1922 года. Этот бренд производит ограниченное количество изделий, но самым точным образом». Еще один японский бренд — Pherrow's, который производит точные реконструкции летных курток ВВС США начала 50-х годов и классические джинсы (от 830 шекелей). «Они являются одним из самых точных брендов в области репродукций с точки зрения качества материала, ручной работы и внимания к мелким деталям». Также в магазине представлены редкие вещи секонд-хенд, интересные украшения и ремни, и даже отличный парфюмерный бренд, за которым стоит израильтянин, производящий продукцию во Франции.

«Я чувствую, что израильский мужчина похож на сурового американского мужчину после Второй мировой войны», — объясняет он в ответ на вопрос, кто его аудитория здесь и есть ли готовность покупать джинсы за сотни и тысячи шекелей. «Есть много мужчин, которые не любят покупать одежду в Израиле. Это мужчины, которые ищут аутентичность, стиль прошлого в мире, где все искусственно и выглядит одинаково. Люди заходят сюда и остаются поговорить. Больше всего я люблю тех, кому за 50, которые рассказывают мне, как купили свои первые Levi's у моряков в Хайфе. Большинство моих клиентов — люди 30 лет и старше». Кац признается: «Я приятно удивлен количеством заинтересованных людей. По крайней мере два-три раза в день кто-то заходит и говорит: "Я не верю, что в Израиле есть такой магазин"». В магазине также можно найти товары по более низким ценам, например, из Германии, включая брюки чинос, основанные на офицерских брюках времен Второй мировой войны, и рабочие брюки механиков. «Мужчине не нужно больше десяти вещей хорошего качества, включая обувь и ремень. Да, люди спрашивают о ценах. Нужно базовое понимание качества, производственных затрат, и я не говорю о затратах на импорт. Я видел исследование, согласно которому в 1960 году люди тратили больше денег на одежду, и у них было меньше одежды. Покупали хорошее, в отличие от сегодняшнего дня, когда люди привыкли покупать много дешевого и менее качественного».