Wix уволит до 1000 сотрудников на фоне адаптации к эпохе ИИ
Технологическая компания Wix планирует сократить около 20% штата, что затронет от 800 до 1000 сотрудников. Этот шаг обусловлен необходимостью оптимизации расходов и трансформацией бизнес-модели в условиях стремительного развития генеративного искусственного интеллекта.
Технологическая компания Wix планирует уволить от 800 до 1000 сотрудников, что составляет около 20% её штата. Этот шаг, раскрытый в «Глобс», не происходит в вакууме: он приземляет на местную почву агрессивную мировую тенденцию увольнений. Однако в случае с Wix анализ шире, чем рутинное сокращение расходов — это не просто еще одна компания, проводящая оптимизацию из-за макроэкономических условий, она действует на рынке, где ядро деятельности меняется в самом основании.
Решение принято на фоне особенно бурных месяцев для индустрии. Meta сократила около 8000 рабочих мест, чтобы финансировать свою инфраструктуру ИИ, американская ClickUp рассталась с пятой частью своих сотрудников, чтобы стать организацией, основанной на автоматизированных агентах, а израильская AI21 сократила более 60% штата.
Если смотреть только на данные, шаг Wix не обязательно выглядит как действие компании, находящейся в кризисе. Компания, в которой работают около 5300 сотрудников по всему миру, продолжала демонстрировать рост и в последнее время. Так, в отчетах за первый квартал 2026 года она зафиксировала выручку в размере около 541 миллиона долларов, что на 14,3% больше по сравнению с аналогичным периодом. Однако параллельно расходы росли более быстрыми темпами, и компания перешла к чистому убытку в размере около 57,5 миллионов долларов. Значительная часть роста расходов была вызвана инвестициями в сферу ИИ. На фоне этого акции компании демонстрируют резкое падение: сейчас они более чем на 80% далеки от пика и сократились почти вдвое только с начала года.
Понимание того, что ИИ — это не тренд
На рынках смотрят на этот шаг прежде всего через цифры. Высокопоставленный источник на рынке капитала сообщил «Глобс», что для инвесторов центральным вопросом является степень влияния этого шага на будущую прибыльность. «Речь идет о потенциале экономии в диапазоне 100–200 миллионов долларов в год», — говорит он. По его словам, на рынке переводят цифры почти мгновенно в стоимость компании: «Если мы возьмем консервативный сценарий, при котором компания добавляет к прибыли сто миллионов долларов, и умножим это на мультипликатор, по которому она торгуется, можно прийти к потенциальной добавке к стоимости около миллиарда долларов».
Чтобы понять, почему Wix находится в той точке, где она находится сегодня, нужно вернуться почти на два десятилетия назад. Когда Авишай Абраами, Надав Абраами и Гиора Каплан основали компанию в 2006 году, идея, стоявшая за ней, была относительно простой, но амбициозной: превратить создание сайтов в нечто, что сможет сделать любой человек, даже не умея писать ни одной строки кода. В течение многих лет эта модель работала хорошо, но в последние годы рынок начал быстро меняться.
Внедрение генеративного искусственного интеллекта изменило не только то, как люди используют технологии, но и то, как создаются цифровые продукты. Если в прошлом создание сайта было сопряжено с выбором шаблонов, ручными настройками и относительно длительным рабочим процессом, то сегодня действия выполняются с помощью простых текстовых команд. Вместо того чтобы строить сайт шаг за шагом, пользователь может просто описать, чего он хочет.
В Wix быстро поняли, что речь не идет об очередном временном тренде. В прошлом году компания запустила платформу Harmony, разработала собственную большую языковую модель и приобрела компанию по веб-кодингу Base44 в рамках сделки, которая была воспринята как попытка расширить сферы её деятельности. По словам источников на рынке, наряду с покупкой Base44 были проведены и внутренние корректировки в компании, когда сотрудники переходили из различных подразделений и сфер деятельности в области, связанные с новой деятельностью. Сегодня, по крайней мере согласно LinkedIn, в самой Base44 работают более 500 человек, большинство из которых перешли из других отделов Wix.
Яэль Белгарай Коэн, руководитель направления хайтека в Dan & Bradstreet, полагает, что важно различать компании, которые используют ИИ как объяснение шагов по оптимизации, и компании, в которых технология фактически влияет на саму деловую деятельность. «Немало компаний, которые в последние годы нанимали сотрудников в больших масштабах, особенно в период короны, и теперь они проводят корректировки», — говорит она. «В части случаев ИИ сопровождает историю, но он не обязательно является главной причиной».
По её словам, в случае с Wix картина сложнее: «В отличие от других компаний, у Wix видно прямое влияние на продукт и на рынок, на котором она работает. То, как люди создают цифровые продукты, меняется, и от компании требуется проведение корректировок, чтобы оставаться актуальной». Она оценивает, что «Wix приобрела Base44, чтобы справиться с этим изменением, и мы видели сотрудников, которые переходили между сферами и отделами. Возможно, если бы не эти внутренние шаги, мы бы увидели более резкие меры».
Wix признает, что она точно такая же, как все
С момента своего основания Wix была «другим зверем» в ландшафте израильского хайтека. Она была одной из первых, кто основал штаб-квартиру в Израиле, а не в Нью-Йорке или Делавэре, как было принято, и она сумела смело выйти на IPO. Даже после того как она стала публичной, она сумела сохранить иную корпоративную культуру, ту, что сделала её одним из самых желанных и стабильных мест работы в последние годы. Не то чтобы Wix не увольняла сотрудников раньше: она уволила около 300 сотрудников два года назад и еще около 100 в 2022 году, но это всегда было на периферии.
Wix была одной из первых, кто отреагировал на революцию искусственного интеллекта — прежде всего через приобретение компании Base44, которая позволяет разрабатывать приложения и сайты с нуля с помощью текстовых команд, а затем через создание нового статуса «супер-разработчика» с использованием инструментов ИИ. Но в том, что касалось увольнений и сокращений — она приберегла этот шаг напоследок. После таких компаний, как Meta, Amazon, ZoomInfo, Intuit, Cloudflare и ClickUp. Тенденция у всех схожая: сокращение административного, контрольного и управленческого персонала, и обновление группы разработчиков специалистами по ИИ за счет ветеранов, которые не доказали быструю адаптацию.
Хорошая новость для инвесторов
Инвесторы не просто так испугались в последнем квартале и наказали Wix падением цены её акций на 30%: расходы на маркетинг и продажи удвоились, а расходы на разработки выросли на 40%, и после неудачной попытки байбэка, в рамках которой Wix превратилась из прибыльной компании в обладателя чистого долга в сотни миллионов долларов — у неё не осталось выбора. Это, безусловно, хорошая новость для инвесторов, хотя и менее приятная для сотрудников. Wix доказывает, что она компания, как и все компании, и что потрясение в ИИ, как оно не миновало Meta и Oracle, как ожидается, не минует и её.
Финансовые вопросы
Наряду с технологическими изменениями, компания сталкивается и с более сложными финансовыми вопросами. В последние месяцы Wix завершила значительный шаг по самовыкупу акций на сумму около 1,6 миллиарда долларов, в результате чего уровень долга компании вырос. Сергей Ващанок, старший аналитик Oppenheimer Israel, говорит, что инвесторы сейчас изучают не только темпы роста компании, но и её способность демонстрировать эффективность: «Компания находится в периоде относительного замедления темпов роста. Она провела значительный байбэк и перешла к долгу. Хотя долг не считается угрожающим и подлежит погашению только через несколько лет, инвесторы все равно хотят видеть большую генерацию денежных средств».
По его словам, одним из центральных вопросов является распределение ресурсов между новыми сферами роста и более старыми видами деятельности компании. «Wix инвестирует сегодня в сферы ИИ и во все, что связано с Base44, но наряду с этим есть и более зрелые бизнесы, в которых нет обязательной необходимости в таком же объеме инвестиций в разработку или маркетинг». Поэтому, по его словам, сочетание делает шаг по оптимизации относительно понятным с деловой точки зрения. Он также добавляет, что это не обязательно свидетельствует о слабости в деятельности компании. «Мы видим такие шаги во многих компаниях, включая гигантов. Сотрудники сегодня все больше используют инструменты ИИ, и каждый сотрудник становится более продуктивным. Во многих случаях речь идет о довольно естественном процессе оптимизации».
Ващанок добавляет, что это уравнение становится еще более сложным на фоне колебаний курса доллара. Поскольку большая часть расходов компании осуществляется в шекелях, ожидается, что ослабление американской валюты окажет негативное влияние в долгосрочной перспективе, даже если компания защищена и захеджирована от этих колебаний на ближайшие месяцы.
Что занимает Уолл-стрит
Орель Леви, главный инвестиционный директор Anic Capital, также полагает, что текущее событие отражает более глубокое изменение в том, как рынок оценивает технологические компании. «Сегодня с помощью ИИ можно выполнять задачи более эффективно, и инвесторы смотрят гораздо больше на продуктивность на одного сотрудника», — говорит он. «Wix наняла много сотрудников в период короны, подобно другим компаниям, и сегодня часть компаний понимают, что им не обязательно нужен такой же штат сотрудников».
Шаг Wix не является точечным, а является частью агрессивного климата увольнений в мировой индустрии. Технологические гиганты в мире предпринимают драматические шаги по сокращению, чтобы, помимо прочего, перенаправить ресурсы на инфраструктуру будущего: Meta сократила тысячи рабочих мест, а ведущие софтверные компании, такие как Intuit, Cloudflare и ClickUp, расстались со значительными частями своего персонала, и все под тем же явным заголовком перехода к организационной структуре, основанной на ИИ. Эта волна сейчас с силой ударяет и по израильскому рынку. Помимо намечающейся волны увольнений в Wix, проводятся также шаги по сокращению в центре разработок Intuit в стране, а также в местной компании в сфере искусственного интеллекта AI21 Labs, которая сократила более половины своих сотрудников.
В конечном счете, вопрос, стоящий перед Wix, идентичен вопросу, который занимает сегодня всю индустрию. В течение многих лет компании измерялись по темпам найма сотрудников и размеру их команд. Теперь уравнение меняется: центральным показателем является уже не то, сколько людей требуется для роста компании, а какой импакт и рост можно создать с меньшим количеством людей.
