«Заметный аксессуар, который улучшает образ»: как «Машбир ле-цархан» борется с продажей собак

Сеть «Машбир ле-цархан» представила на своем сайте продаж новую категорию — «коллекцию домашних животных». В рамках этой инициативы пользователям предложили популярные в Израиле породы собак, такие как пудель, ши-тцу и такса, по ценам в тысячи шекелей. Покупателям предлагалось выбрать питомца по породе, размеру и окрасу, при этом описания на сайте относились к животным как к полноценному модному аксессуару. В частности, об одной из собак было написано, что ее маленький размер позволяет удобно носить ее в сумке, а «уникальная текстура» делает ее заметным дополнением, которое мгновенно улучшает любой образ.

Однако собака — это не аксессуар. На самом деле речь идет не о новой услуге, а о социальной кампании организации «Тну ле-хайот лихйот» («Дайте животным жить»). Те, кто пытались завершить покупку, сталкивались с сообщением:

«Нет, мы на самом деле не продаем собак, и если вы думали купить — мы предлагаем вам выбрать иначе. Ежегодно тысячи собак усыпляют только потому, что некому их приютить. Собака — это не аксессуар. Собаку не покупают. Собаку берут из приюта».

Одной из главных целей кампании является борьба с пиратской индустрией «щенячьих ферм».

«Из жажды наживы этих собак содержат в ужасающих условиях, — рассказала в интервью N12 доктор Шарон Маоз-Навон, главный ветеринар и директор приюта организации «Тну ле-хайот лихйот». — Им дают самую дешевую еду, они почти не видят солнечного света и заперты в тесных клетках. Ветеринарные осмотры практически отсутствуют. Животные истощены, страдают от глазных и ушных болезней, а также проблем с полостью рта. Многие из них смертельно боятся людей, так как были лишены нормального взаимодействия с человеком».

Следует отметить, что при создании кампании, которую возглавило рекламное агентство «Маккан», не использовались настоящие животные — все изображения были сгенерированы с помощью искусственного интеллекта.

«Каждый день в Израиле тысячи собак ждут дома, и для многих из них это гонка со временем, — объясняет Яэль Аркин, генеральный директор «Тну ле-хайот лихйот». — Для них усыновление — это не просто новый этап, это спасение жизни в буквальном смысле. Эта кампания напоминает общественности, что собака — это не тренд, не аксессуар и не товар, который добавляют в корзину, а член семьи, заслуживающий любящего и ответственного дома».