«Золотой кактус»: Ирена и Хила Корах вновь на вершине рекламного рейтинга
Издание «Львиный рык» совместно с компанией «Шилув» подвели итоги еженедельного рейтинга самых эффективных рекламных роликов на телевидении. В этот раз в центре внимания оказались как актуальные события, так и полюбившиеся зрителям герои.
«Золотой кактус» — проект издания «Львиный рык»: на этой неделе телеканал «Кешет 12» и исследовательская компания «Шилув» вновь определили самые эффективные рекламные ролики. Текущая ситуация в Иране нашла отражение в мире рекламы, и боевой дух отчетливо ощущался даже в рекламных паузах. Как и всегда, индекс «Золотой кактус» опирается на мнение сотен зрителей, оценивающих ролики по таким критериям, как запоминаемость, привлекательность и вклад в развитие бренда.
Победители недели
1-е место: Банк «А-Поалим» | GITAM BBDO
Уже несколько недель этот дуэт презентаторш не покидает тройку лидеров — и, надо признать, вполне заслуженно.
2-е место: Министерство транспорта | ЛАПАМ
Вопрос о том, чье время стоит дороже, остается открытым.
3-е место: Strauss PRO | BBR Saatchi & Saatchi
Ролик, заставляющий каждого из нас колебаться между походом на тренировку и продолжением бесконечного скроллинга ленты.
Об индексе
Рейтинг «Золотой кактус» базируется на исследовании AdTracker, разработанном и проводимом компанией «Шилув». Еженедельно эксперты анализируют самые популярные рекламные ролики на коммерческих каналах, опрашивая репрезентативную выборку из 640 респондентов в возрасте 18 лет и старше.
Результаты ранжируются по трем основным показателям, основанным на 13 различных критериях: запоминаемость, привлекательность и влияние на бренд. Итоговая оценка, определяющая победителя, учитывает эти параметры и уровень брендинга, представляя результат в виде процентиля, отражающего эффективность ролика в сравнении с другими кампаниями в базе данных.
Статистическая погрешность выборки составляет 3,9%.
Исследование проведено компанией Shiluv i2R на основе еженедельного опроса среди репрезентативной случайной выборки еврейского населения в возрасте 18+.
