«Золотой кактус»: какая реклама покорила израильских зрителей на этой неделе
Издание «Львиный рык» совместно с «Кешет 12» и компанией «Шилув» представили еженедельный рейтинг самых эффективных рекламных роликов. Несмотря на напряженную обстановку в стране, зрители продолжают оценивать креатив по критериям запоминаемости, привлекательности и влияния на бренд.
«Золотой кактус» — проект издания «Львиный рык»: каждую неделю «Кешет 12» и исследовательская компания «Шилув» определяют самые эффективные рекламные ролики на телевидении. Даже на фоне недавней операции в Иране рекламные паузы сохранили свой боевой дух, отражая настроения в обществе. Индекс «Золотой кактус» формируется на основе опроса сотен зрителей, оценивающих ролики по трем ключевым параметрам: запоминаемость, привлекательность и вклад в имидж бренда.
Лидеры рейтинга
1-е место: Банк Апоалим | GITAM BBDO
Дуэт Хилы Корах и Ирены продолжает удерживать пальму первенства. Похоже, сколько бы раз мы ни видели этот ролик, он неизменно вызывает у нас улыбку.
2-е место: RENUAR | AVRAHAM
Кажется, что джинсов в их гардеробе уже предостаточно...
3-е место: Freesbe
Интересно, что бы сказал уважаемый раввин об этих познаниях?
Об индексе
Рейтинг «Золотой кактус» базируется на исследовании AdTracker, разработанном компанией «Шилув». Еженедельно эксперты анализируют самые популярные рекламные ролики на коммерческих каналах, опрашивая репрезентативную выборку из 640 респондентов в возрасте 18 лет и старше.
Результаты ранжируются по трем основным индексам, включающим 13 различных критериев: запоминаемость, привлекательность и влияние на бренд. Итоговый балл, определяющий победителя, рассчитывается как взвешенное значение, представленное в виде процентиля, что позволяет оценить эффективность ролика в сравнении с другими кампаниями в базе данных.
Статистическая погрешность исследования составляет 3,9%.
