Рекламные агентства и конкуренция брендов: почему McCann работает с двумя соперниками
Этим летом на рекламном рынке Израиля развернулась борьба между кредитными картами Fly Card, FlyAway и SkyMAX. Ситуация привлекла внимание из-за того, что агентство McCann Tel Aviv начало работать с двумя конкурирующими брендами.
Реклама
Этим летом рекламные паузы стали ареной борьбы между клубами кредитных карт в сфере авиаперевозок. Основными игроками выступили Fly Card, принадлежащий программе «Постоянный пассажир» авиакомпании «Эль-Аль» (совместно с Isracard), и FlyAway, новая карта компании CAL в сотрудничестве с Issta. Параллельно с ними выделялся третий участник — SkyMAX от компании MAX.
Изначально разделение было четким: рекламой Fly Card занималось агентство Peach из группы Gitam, FlyAway — агентство Munch, а SkyMAX (и Max Travel) — McCann Tel Aviv.
Однако несколько недель назад вышла новая реклама Fly Card без подписи агентства. Выяснилось, что над ней работало McCann Tel Aviv — агентство материнской компании «Эль-Аль». Таким образом, McCann оказалось задействовано в продвижении двух конкурентов, соперничающих напрямую.
В «Эль-Аль» заявили, что компания сотрудничает с несколькими агентствами и рассматривает возможность объединения части видов деятельности, но не стали комментировать работу McCann с конкурентом. В MAX и Peach от комментариев отказались.
В McCann Tel Aviv ответили: «McCann предоставляет услуги многим брендам в соответствии со строгими правилами разделения команд, информации и рабочих процессов, как принято в индустрии. Каждый клиент пользуется услугами независимой команды, а конкуренция между брендами на экране лишь подтверждает нашу приверженность успеху каждого из них».
Туризм
Отель David InterContinental Tel Aviv после девятилетнего перерыва вновь открывает номера Premium Terrace (с 5-го по 10-й этажи). Обновление 105 номеров площадью 28-30 кв. м с балконами по 12 кв. м обошлось в 40 миллионов шекелей. Дизайн вдохновлен концепцией «хюгге», подчеркивающей уют и баланс.
Выставка
В Тель-Авивском музее изобразительных искусств открывается выставка художника Номы Бара. В экспозицию вошел автомобиль Smart от Mercedes-Benz, превращенный в арт-объект The Social Mirror. По словам Галит Миллер из Colmobil, сотрудничество с Баром отражает стремление бренда к инновациям и творческому мышлению.
Мода
Неделя моды Israel Canada Tel Aviv пройдет в ноябре в комплексе «Карменицки 7». В программе 28 показов, центральной темой станет дань уважения женщинам-первопроходцам.
Память в академической среде
В Университете Райхмана прошел вечер, посвященный строительству нового здания в память о Лиаме Шараме, погибшем 7 октября. Шарам основал Splash Project, объединяющий искусство и спорт. Доходы от мероприятия направят на создание центра для поддержки молодых предпринимателей.
Новые назначения
Лоуренс Муалем возглавит деятельность FAW Trucks в Израиле. Бар Гринштейн назначена операционным директором «Решет 13». Мира Физицки стала менеджером по клиентскому опыту в Arkia. Шарон Эзра возглавил Safeway (группа Cellcom). Рональ Саде назначена заместителем гендиректора Good Vision, а Хен Бен Ор — директором по подбору руководителей в MostWanted.
Цифра дня
35,7 тысячи шекелей — средняя ежемесячная зарплата в хайтеке в мае 2026 года, рост на 14% по сравнению с маем прошлого года.