Банк «Апоалим» лидирует в рейтингах рекламы, несмотря на общее снижение инвестиций
Банк «Апоалим» вновь возглавил рейтинг самых запоминающихся и любимых рекламных кампаний по версии «Глобс» и «Геокартографии». В то же время общий объем инвестиций в телевизионную рекламу на этой неделе сократился до 95 миллионов шекелей.
Создать серию рекламных роликов, которые зрители не только любят, но и ждут — задача, с которой хотел бы справиться любой бренд. В прошедшем году было зафиксировано несколько таких примеров, но один выделяется особенно: банк «Апоалим» вновь занимает первые места в рейтингах самой запоминающейся и самой любимой рекламы по версии «Глобс» и «Геокартографии». Кампания продвигает проект «Апоалим Джуниор», ориентированный на привлечение юных клиентов. В отличие от банка «Дисконт», который в своих роликах обращается к подросткам 14–18 лет, «Апоалим» делает акцент на детях в целом (начиная с 8 лет).
Реклама продвигает карту с предоплатой, расходы по которой родители могут отслеживать. В ролике девочка Ирена («Мы же в итоге не стали адвокатессами?») легко подкалывает мини-Хилу Корах, указывая на 34 ошибки в её действиях, включая приготовление яйца. Как говорится, что было, то и будет.
На втором месте по симпатии расположилась реклама из цикла «Битуах 9» с участием Уди Кагана. В этот раз отец, испытывающий трудности с технологиями, демонстрирует «способности» по выявлению подделок с помощью ИИ, оценивая внешность сына фразой: «Посмотри, как его сделали китайцы, выглядит как куббе хамуста». Несмотря на комичность ситуации, посыл ясен: в вопросах страхования герой не ошибается.
Согласно данным компании «Ифат бакарат пирсум», самым крупным рекламодателем на телевидении на этой неделе стала компания кредитных карт «Кал», инвестировавшая около 4 миллионов шекелей в кампанию «Флайолл». Ранее «Глобс» сообщал, что Второе управление телерадиовещания потребовало от «Кал» изменить часть роликов из-за «опасения введения в заблуждение» потребителей относительно преимуществ их карты перед конкурентом «Флай Кард». В итоге эта кампания не попала в рейтинг.
Вторые по величине инвестиции (около 3,8 миллиона шекелей) принадлежат банку «Дисконт», чья кампания с участием Ротем Села и песней Арика Айнштейна «Оф гозаль» («Лети, птенец») заняла третье место по запоминаемости. Третьи по объему вложения (3,5 миллиона шекелей) пришлись на «Флай Кард» с участием Нив Султан.
Общие инвестиции в рекламу на этой неделе резко снизились — с 203 миллионов до 95 миллионов шекелей.
Агентства, ответственные за три самые любимые кампании: «Гитем BBDO» (банк «Апоалим»), «Гликман Шамир Самсонов» («Битуах 9») и «PIGMENT» (больничная касса «Леумит»).
Данная рубрика, выходящая на протяжении 20 лет, основывается на рейтинге компании «Геокартография» и охватывает все население Израиля, включая арабский сектор.
