Банки «Леуми» и «Апоалим» возглавили рейтинг рекламной эффективности
Согласно данным «Глобс» и «Геокартографии», самой запоминающейся стала реклама банка «Леуми», а самой любимой — банка «Апоалим». Тем временем «Исракарт» и «Эль-Аль» вступили в конкурентную борьбу за внимание потребителей в сегменте туристических услуг.
В период войны банк «Леуми» реализовал ряд инициатив для различных слоев населения, включая фермеров, старшеклассников, представителей старшего поколения и любителей музыки, чьи планы на День независимости были нарушены. Теперь банк сфокусировался на молодежи, чьи торжества по случаю бар- и бат-мицвы оказались под угрозой срыва из-за ситуации на фронте. В рамках проекта «Год мицвы» банк организует бесплатные летние лагеря для детей из пострадавших районов, включая Кирьят-Шмону, Шломи, кибуц Ифтах и Неве-Зив.
Презентер Гал Торен в рекламном ролике общается по Zoom с детьми, обсуждая их сорванные планы. Хотя формат видео ближе к контентному, чем к классической рекламе, он эффективно доносит посыл и занимает первое место по запоминаемости. По данным компании «Ифат бакарат пирсум», банк «Леуми» стал лидером по объему инвестиций в телерекламу на этой неделе, направив 11,6 миллиона шекелей на кампанию и спонсорство.
Второе место по объему вложений (около 7 миллионов шекелей) заняла сеть «Макдоналдс» со спонсорскими материалами, приуроченными к чемпионату мира. Третью позицию с бюджетом около 6 миллионов шекелей занимает бренд «Киа», запустивший лотерею билетов на тот же чемпионат.
Самой любимой рекламой недели признан ролик банка «Апоалим». В нем Ирена (Лиат Хар-Лев) и Хила Корах обсуждают чемпионат мира, сидя на диване. Когда Ирена восклицает «Какой гол!», Корах поправляет ее, добавляя «доллара», напоминая об акции банка по заморозке курса валюты до конца августа, чтобы сделать отпуск доступнее.
Тем временем в рекламных паузах развернулось соперничество между партнерами по клубу «Постоянный пассажир» — «Исракарт» и «Эль-Аль». В рекламе платформы «Тайм-офф» от «Исракарт» презентеры Агам Родберг и Михаэль Алони разыгрывают сценку, где один герой не может разобраться в деталях поездки, а вторая уже все оформила. Ролик занимает шестое место по запоминаемости.
Следом, на седьмом месте, расположилась реклама авиакомпании «Эль-Аль», снятая в Румынии. В ней Амос Тамм и Ханан Бен-Ари продвигают платформу «Трэвел». Ролик, обыгрывающий мотивы мюзикла «Касаблан», занял третье место по симпатии аудитории.
Лидеры рекламного рынка
Наиболее успешные рекламные кампании недели были разработаны агентствами «Гитем BBDO» (банк «Апоалим»), «Адлер Хомски & Варшавски» («Безек») и «Маккан Тель-Авив» («Эль-Аль»).
Тем временем Анна Зак стала новым лицом бренда FOX. Ее дебютная кампания, начинающаяся с кадра со спины, уже вызвала активные дискуссии в социальных сетях.
Согласно данным «Ифат бакарат пирсум», общие инвестиции в рекламу выросли со 177 миллионов шекелей на прошлой неделе до 223 миллионов шекелей на текущей.
Рубрика «Маркетинг и реклама» публикуется еженедельно на протяжении 20 лет. Рейтинг основан на данных компании «Геокартография» и охватывает все население Израиля, включая арабский сектор.
