Бренд «Элит» выходит на рынок соленых закусок
Известный израильский бренд «Элит» расширяет ассортимент, запуская линейку соленых закусок «Elite Snacks». В компании подчеркивают, что это стратегический шаг, направленный на укрепление позиций в новой для бренда категории.
Впервые бренд «Элит», традиционно ассоциирующийся со сладостями, шоколадом и кофе, представляет серию «Elite Snacks». Новая линейка соленых закусок с локальными вкусами дополнит портфель группы «Штраус», в который уже входят бренды «Читос», «Доритос» и «Тапучипс».
Серия «Elite Snacks» ориентирована на семейную аудиторию. На первом этапе в продажу поступят два продукта: запеченные кукурузные кольца со вкусом лука, отличающиеся хрустящей текстурой, и шарики со вкусом сладкой кукурузы.
Рони Левин, заместитель генерального директора по маркетингу подразделения соленых закусок в «Штраус», отметила:
«Категория соленых закусок характеризуется целевой аудиторией, которая любит инновации, разнообразие и особые впечатления».
В пресс-службе «Штраус» подчеркнули:
«Это не просто запуск новой закуски, а значительный и стратегический вход „Элит“ в данную категорию. Израильский потребитель питает глубокое доверие к бренду „Элит“ уже на протяжении поколений».
Компании «Элит» и «Штраус» объединились в 2004 году после того, как покойный Михаэль Штраус приобрел контроль над «Элит». Впоследствии было принято решение использовать название «Штраус» для объединенной компании, однако на упаковках классических продуктов «Элит» сохранялась пометка «от дома Элит». Нынешний запуск стал первым случаем, когда продукты категории соленых закусок выпускаются непосредственно под брендом «Элит». Вероятно, компания стремится использовать высокий уровень доверия потребителей к бренду или создать четкое разграничение с основным брендом «Штраус».
