Революция в фастфуде: обед всего за 5 шекелей

Сеть Yellow запускает новую инициативу: хот-дог будет продаваться по цене всего 5 шекелей для клиентов, оплачивающих покупку через приложение сети. Акция будет доступна примерно в 200 филиалах по всей стране, от Дана до Эйлата.

Согласно сообщению компании, льгота предназначена для 1,8 миллиона пользователей приложения Yellow, которые смогут приобретать до 2 порций в день по цене 5 шекелей за порцию. Клиенты, не использующие приложение для оплаты, будут платить 10 шекелей за единицу. Сосиска производится компанией «Тират Цви» и является кошерной «ле-меадрин».

В сети отмечают, что блюдо будет доступно круглосуточно, 7 дней в неделю, и будет предложено в широкой сети филиалов, расположенных в местах с высокой проходимостью, в центрах городов и на придорожных станциях сети.

Этот шаг предпринят на фоне роста цен на фастфуд в последние годы. Согласно данным, приложенным к сообщению компании и основанным на исследовании Института изучения ритейла за 2021–2025 годы, цена базового гамбургера выросла с 39 до 74 шекелей, шаурма в пите подорожала с 34 до 50 шекелей, а порция фалафеля выросла в цене с 18 до 22 шекелей. Согласно тому же исследованию, средний рост цен во всех категориях фастфуда составил около 39,8% за этот период.

В компании «Паз» подчеркивают, что речь идет не о разовой акции, а о части долгосрочной программы, направленной на предложение повседневных продуктов по привлекательным ценам, опираясь на широкую сеть магазинов Yellow и использование приложения.

Также сообщается, что рынок Grab & Go продолжает расти во всем мире. По данным NACS, эта категория в настоящее время отвечает примерно за половину продаж фастфуда в магазинах формата «у дома» в США. Кроме того, рынок общественного питания (Foodservice) в США вырос с 77 миллиардов долларов в 2022 году до примерно 97 миллиардов долларов в 2025 году.

Запуск инициативы будет сопровождаться рекламной кампанией на телевидении и в цифровых медиа под слоганом «Хоп-хоп, и я заплатил всего пятерку!», основанным на песне «Хоп-хоп» Мики Габриэлова в новой интерпретации создательницы контента Ории Ланиадо.

Офир Инбар, заместитель генерального директора по маркетингу и торговле группы «Паз», заявил: «Хот-дог от Yellow предлагает клиентам горячую, вкусную и доступную еду 24/7 по беспрецедентной цене, доступной в широкой сети магазинов Yellow по всей стране. Это еще один шаг, который демонстрирует наше обязательство предоставлять реальную ценность потребителям и создавать для них решения, соответствующие повседневным реалиям».