Шок после возвращения Adika: цены взлетели, а сайт будет закрыт в субботу

Неожиданное возвращение, призванное вызвать потребительский ажиотаж, в последние дни обернулось против модного бренда «Adika Studio». После того как деятельность бренда была полностью прекращена и закрыта в апреле 2024 года группой «Golf», состоялось громкое возвращение на рынок. Новый совместный проект группы «Golf» и маркетинговой компании Янива Адама (отца Омера Адама) работает исключительно в онлайн-формате через новый сайт и без физических магазинов. Однако покупательницы, ожидавшие возрождения любимого бренда, испытали двойной культурный шок: как от необычного скачка цен, так и от решения закрыть сервер покупок в течение субботы.

Потребительские организации и давние клиентки были удивлены, обнаружив, что коллекция возвращения оценена на уровнях, которые не напоминают доступную моду fast-fashion, характерную для бренда в прошлом. Ценообразование на самые базовые вещи, такие как футболки и спортивные костюмы, в суммах от 180 до 350 шекелей и даже выше за полный комплект, вызвало гнев в социальных сетях.

Многие пользователи поспешили выложить видео и резкие комментарии, одна из них поделилась: «Adika вернулась. И правда, это не в плохом смысле, у вас были красивые вещи, и я посмотрела сайт сейчас, там есть красивые вещи. Но что происходит с ценами? Типа, простите, вы не Nike, и вы не какой-то супербренд. Правда, не в плохом смысле, просто это немного отсутствие осознанности. Вы не можете брать за комплект из спортивных штанов и свитшота 500 шекелей! Вы не можете! Мне жаль, но так вы снова доведете себя до закрытия. Это мое мнение. Просто снизьте цены, и люди будут покупать. А в целом все стало ужасно в этой стране».

Наряду с гневом по поводу роста цен, еще один удар пришел от исчезновения физических магазинов и отсутствия возможности примерить одежду перед покупкой, а также от ощущения, что бренд потерял свою первоначальную идентичность. Дискуссия сосредоточилась на разрыве между базовым продуктом и прикрепленным к нему ценником. Еще одна пользовательница в социальных сетях выразила свое изумление новой коллекцией: «Вау, я так не завидую Adika прямо сейчас. Типа, их хоронят в сети, но я правда недоумеваю, о чем они думали, когда взяли самую простую белую футболку, оценили ее в 200 шекелей и типа ожидали, что мы скажем: «О боже, я должна это купить!»? Нет. Я не должна это покупать. Типа правда, зайдите на секунду в их сторис, зайдите в комментарии, это неприятно читать. Я прочитала все, это совсем неприятно читать. Типа, отец Adika, Рои Ариф, если его сын сейчас женился, он сидит там в Италии, не знаю, где он находится, и он такой открывает инсту, и он такой: «О боже, вы выложили это в эфир?», а потом такой: «О черт, что я наделал? Мне придется купить футбольную команду». Типа, вчера, когда я только увидела цены на спортивный костюм, я сказала: «Нет шансов, я раньше покупала в Adika полно всего. Я бы не заплатила такую цену за спортивный костюм». Так что я пошла и проверила, это правда лишь малая часть моих заказов, я заказывала у них полно всего. Я отойду на секунду в сторону, пройдитесь по ценам и посмотрите, типа, какие астрономические различия. Я отхожу. Видели? Короче, бред жизни. Также нет физических магазинов, где я могла бы примерить, типа, и проверить качество продукта, также безумно дорого, и также, типа, это вообще не похоже на Adika. Связь с Adika, типа, случайна абсолютно, одежда не выглядит как та же одежда».

Если недостаточно было скандала с ценообразованием, бренд решил предпринять еще один шаг, который вызвал волну смешанных реакций и угроз бойкота со стороны светских клиентов: полная остановка возможности покупки на сайте с пятницы до исхода субботы. Решение было принято по просьбе нового лица бренда, певицы Одии Азулай, шаг, который напоминает вето, наложенное в прошлом Омером Адамом на выступления в субботу на «Фестигале». Этот шаг был воспринят многими как интересный резонансный поступок, но такой, который создает внутреннее противоречие с идентичностью самого бренда. Пользовательница в сети прокомментировала спорный шаг: «Что? Сайт Adika будет закрыт в течение субботы по просьбе певицы Одии? Хорошо, это невозможно игнорировать. Здесь есть новый тренд укрепления в вере, и нет сомнений, что Одия — одна из главных пионеров этого тренда. Adika рискует потерять немало своих доходов. Первый в стране, кто сделал такой безумный шаг, это, конечно, Омер Адам, который наложил вето на «Фестигаль», что он не выступает в субботу, и до сегодняшнего дня «Фестигаль» не выступает в субботу благодаря Омеру Адаму. В конце концов, это очень, очень интересный шаг со стороны Adika, потому что они немного противоречат ценностям самого бренда. В конце концов, одежда, которая продается на сайте, не скромная, так как же это сочетается, собственно, с самим брендом?»