Рейтинг рекламы: банк в главной роли, багет с камамбером и дебют туристического сайта
Новая кампания «Джуниор» от банка «Апоалим» возглавила рейтинг запоминающейся и любимой рекламы по версии «Глобс» и «Геокартографии». Второе место занял ролик «Битуах 9» с Уди Каганом, а сайт «Холидей Файндер» впервые вошел в индекс после 4,5 лет присутствия в эфире.
Каждый август тысячи родителей в Израиле ищут способы занять детей. В этом году к списку доступных развлечений добавился бесплатный комплекс «Апоалим Джуниор» от банка «Апоалим» в порту Тель-Авива. Проект стал логическим продолжением стратегии банка, ориентированной на молодое поколение.
В рекламном ролике зритель видит Ирену-ребенка на свидании на роликах в Кирьят-Ате, которую нынешняя Ирена (Лиат Хар-Лев) пытается убедить заняться финансовой грамотностью. На фразу «Пока дойдем до моего возраста, заработаешь кучу денег» она получает закономерный ответ: «Да ладно, я на свидании».
Посыл рекламы очевиден, и банк вновь занимает первое место как по запоминаемости, так и по симпатии в рейтинге «Глобс» и «Геокартографии».
На втором месте расположилась новая реклама «Битуах 9» с участием Уди Кагана. Отец, испытывающий трудности с технологиями, играет в петанк с Нахчей, о котором зрители до этого только слышали. Нахча вновь обманул его, или, как выразился герой: «Всучил мне багет с камамбером».
Согласно данным «Ифат бакарат пирсум», крупнейшим рекламодателем недели стала платформа free TV от «Кешет 12» с инвестициями около 3,5 млн шекелей. Кампания «фиксированная цена на всю жизнь» занимает четвертое место по запоминаемости.
Вторые по величине вложения (3,2 млн шекелей) принадлежат «Мифаль ха-Пайс» с кампанией «На любое мероприятие приносите также ХИШГАД». Третьи (2,4 млн шекелей) — у автомобильной группы «Калмобиль», празднующей 120-летие.
На шестом месте впервые оказался туристический сайт «Холидей Файндер». После четырех с половиной лет работы с агентством IGLOO компания планирует перейти к самостоятельному производству рекламы.
Десятку закрывает ролик банка «Яхав», где Реувен (Эран Зарахович) вновь приглашает не того гостя на свой «подкаст» — на этот раз гитариста Ави Сингольду.
Инвестиции в рекламу
По данным «Ифат бакарат пирсум», общие затраты на рекламу снизились с 91 млн до 87,5 млн шекелей.
Любимые агентства
Лидерами по симпатиям стали агентства «Гитэм BBDO» (банк «Апоалим»), «Гликман Шамир Самсонов» («Битуах 9») и «Бауман Бар Ривнай» («Пригат»).
Данная рубрика, выходящая уже 25 лет, основана на анализе компании «Геокартография» и охватывает все население Израиля, включая арабский сектор.
***Обратите внимание: на следующей неделе рубрика не выйдет, следующий выпуск — 27.08.26.
