«Эль Аль» меняет маркетинговую стратегию после ухода амбассадора

Израильская авиакомпания «Эль Аль» пересматривает свою маркетинговую стратегию после ухода популярного певца Ханана Бен Ари, который в течение четырех лет был официальным лицом бренда.

Ханан Бен Ари вступил в должность амбассадора в начале 2023 года после тщательного отбора. Его назначение стало ключевым элементом масштабной реорганизации маркетинга, которую провел вице-президент по маркетингу Надав Ханин. В рамках этой стратегии перевозчик обновил визуальный стиль, запустил новое кулинарное меню при участии шеф-повара Асафа Гранита и привлек к сотрудничеству известных медиаперсон, включая Лиора Сухарда и Яэль Бар Зохар.

Смена руководства и топ-менеджмента в корпорациях традиционно влечет за собой пересмотр рекламной политики. Так, при генеральном директоре Дине Бен Таль Гнансиа ключевые изменения в маркетинге начались спустя год после ее вступления в должность, аналогичные процессы наблюдаются и в период руководства Леви Халеви.

Объявляя о завершении сотрудничества, певец отметил: «Четыре года я был самым гордым постоянным пассажиром на свете, и теперь я выбираю завершить этот путь на пике. Спасибо моим друзьям из "Эль Аль"! В обмен на авиабилеты обещаю сохранить для вас места в первом ряду на моих концертах. Пусть мы и дальше только взлетаем».

В руководстве национального перевозчика прокомментировали расставание: «После четырех успешных лет Ханан Бен Ари и "Эль Аль" завершают сотрудничество на высшей точке. Ханан был первым амбассадором компании и привносил в наши кампании уникальность, душу и безупречный имидж. Мы благодарим его за совместный путь и уважаем решение двигаться дальше».

Тем не менее, в компании изучают возможность изменения общей маркетинговой концепции. По имеющимся данным, вместо поиска нового лица руководство может отказаться от классического формата амбассадора в пользу нового рекламного подхода.