Fly Card инвестировала в рекламу больше, чем MAX, но не попала в рейтинг

После многих недель постоянного присутствия в рекламных паузах, обеспечившего лидерство в таблице запоминаемости и симпатии, банк «Апоалим» на этой неделе вовсе не выходил в эфир. Это не помешало его рекламе занять первое место, что подтверждает эффективность постоянства и правильного выбора рекламных лиц.

Речь идет о кампании «Апоалим Джуниор», которая была представлена на наружных носителях. В одном из роликов Ирена говорит своей мини-версии: «Мне кажется, девочка на Caps Lock», имея в виду дочь Хилы Корах, а в другом просит: «Давай подумаем с закрытым ртом». Пока она продолжает привлекать внимание, в банке могут быть довольны.

Согласно данным компании «Ифат бакарат пирсум», лидером по объему инвестиций на телевидении на этой неделе стала группа «Калмобиль» (6,6 млн шекелей) с кампанией в честь 120-летия компании при участии Решефа Леви. Реклама занимает девятое место по запоминаемости.

Вторые по величине инвестиции, около 4,5 млн шекелей, принадлежат Fly Card, кредитной карте для часто летающих пассажиров (принадлежащей «Эль Аль»). Кампания продвигает слоган «Это не просто кредитная карта, это авиабилеты» через агентство «Маккан Тель-Авив», которое также отвечает за кампанию конкурента MAX — «Летаем больше, чем с любой другой картой».

Кампания Fly Card с Нив Султан и Дени Авдией на этой неделе не попала в рейтинг, тогда как кампания Sky Max с Шахаром Хасоном и Люси Аюб занимает шестое место по запоминаемости и второе по симпатии.

Третьи по величине инвестиции, около 2,2 млн шекелей, принадлежат модному бренду «Реноар», запустившему кампанию мужской коллекции с Ноамом Батаном, представлявшим Израиль на «Евровидении».

На этой неделе в рейтинг вошло множество роликов летнего сезона: «Мизрахи Тфахот» предлагает «большой отпуск» от ипотеки, «Битуах Яшир» обещает «большой отпуск без кошелька», «Торнадо» продвигает кондиционер Legend, а «Тами 4» и «Селком» запустили летние акции.

Особо стоит отметить рекламу Duty Free («Джеймс Ричардсон»), которая выходит уже два года. Она основана на инсайте, что для израильтян удовольствие от отпуска начинается еще в аэропорту. Побег от реальности стал почти экзистенциальной потребностью.

Сохранение инвестиций

По данным «Ифат бакарат пирсум», инвестиции в рекламу выросли с 88 млн до 91 млн шекелей.

Любимые агентства

Лидерами по числу любимых кампаний стали «Гитэм BBDO» (банк «Апоалим»), «Маккан Тель-Авив» (MAX) и 42.2 («Джеймс Ричардсон» / Duty Free).

Еженедельная рубрика основана на рейтинге компании «Геокартография» и охватывает всё население Израиля, включая арабский сектор.