Мировые потребительские гиганты переходят к стратегии фокуса и слияний
Мировые потребительские гиганты переходят к стратегии фокуса через слияния и разделения. Сделка Dilek Gida с Kimberly-Clark и Kenvue создает игрока с продажами в 30 млрд долларов, меняя структуру рынка.
Мировые гиганты потребительского сектора массово переходят к стратегии жесткого фокуса, проводя масштабные слияния, поглощения и выделения непрофильных активов. Сделка, в рамках которой турецкая компания Dilek Gida приобретает бренды средств женской гигиены у корпорации Kimberly-Clark, открывает путь к слиянию этого бизнеса с компанией Kenvue. В результате на рынке появится гигант в сфере здоровья и качества жизни, работающий примерно в 170 странах с годовым объемом продаж около 30 миллиардов долларов.
Данная транзакция обусловлена регуляторными требованиями для одобрения общего слияния. Ранее Johnson & Johnson выделила свое потребительское подразделение в самостоятельную компанию Kenvue, сосредоточившись на фарме и медицинском оборудовании. В свою очередь, глобальный концерн Unilever объявил о слиянии своего пищевого дивизиона с компанией McCormick с созданием гиганта стоимостью около 65 миллиардов долларов, а компания Mars приобрела Kellanova за 36 миллиардов долларов для создания мощного международного игрока в сегменте снеков.
Влияние рекомендаций стратегических консалтинговых агентств
Переход к новой стратегии продиктован рекомендациями ведущих консалтинговых компаний, таких как PwC и Deloitte. В недавних отчетах отмечается, что за годы агрессивных поглощений многие корпорации распылили ресурсы, столкнувшись с замедлением роста на фоне роста стоимости жизни и укрепления позиций частных марок. Развитие электронной коммерции и соцсетей уравняло шансы небольших нишевых брендов.
Консультанты PwC подчеркивают, что в следующее десятилетие лидировать будут компании, обладающие правильными брендами, а не просто их гигантским количеством. Рекомендации требуют от портфельных брендов соответствия единым цепочкам поставок, лидерства в своей категории и синергии в исследованиях и разработках.
Последствия для израильского рынка
Глобальные изменения напрямую влияют на израильский рынок и местных импортеров. Подразделение Unilever Israel после отделения ледяного бизнеса переориентируется исключительно на сегмент средств личной гигиены и бытовой химии. Реорганизация деятельности Kimberly-Clark и Kenvue приведет к перераспределению брендов между местными дистрибьюторами, включая такие компании, как Schestowitz и Diplomat, что потенциально усилит конкуренцию на высококонцентрированном локальном рынке.
