Google продолжает убивать открытую сеть

На конференции разработчиков, прошедшей 19–20 мая, компания Google анонсировала ряд впечатляющих инноваций в сфере ИИ, уделив особое внимание поисковой системе — своему главному продукту и основному источнику дохода, превосходящему по значимости даже Android или Gemini.

Google представила три ключевых ИИ-продукта: Gemini 3.5 Flash — новую модель, которая, по заявлениям компании, в четыре раза быстрее конкурентов и теперь управляет поиском; Omni — инструмент для создания видео из любого контента (текста, изображений, голоса) с возможностью редактирования в режиме диалога; и Gemini Spark — персонального агента, работающего 24/7 в облаке и интегрированного в календарь и Gmail. Однако наиболее громкое и тревожное для создателей контента заявление касается изменений в поиске.

Компания анонсировала «крупнейшее обновление поисковой строки за 25 лет». Теперь она поддерживает естественный диалог, уточняющие вопросы и загрузку файлов. Режим AI Overview, запущенный в качестве эксперимента в США в 2025 году, переведен на модель Gemini 3.5 Flash и становится доступен пользователям по всему миру.

Слон в комнате: кто будет предоставлять информацию?

Здесь возникает фундаментальное противоречие, которое Google либо игнорирует, либо попросту не замечает: весь искусственный интеллект питается контентом, созданным людьми. Журналисты, блогеры, медиа-ресурсы и авторы YouTube-каналов поставляют компании «сырье». Но когда Google выдает готовый ответ, у пользователя исчезает стимул переходить по оригинальной ссылке.

Статистика неутешительна: 58% поисковых запросов в Google сегодня заканчиваются без клика. Медиа-сайты сообщают о падении трафика на 20–40% после запуска AI Overview, а в отдельных случаях потери достигают 90%. Бизнес-модель открытого интернета, основанная на бесплатном контенте и рекламных доходах от поискового трафика, постепенно разрушается, оставляя владельцев независимых ресурсов беззащитными перед лицом корпорации.

Google пытается «подсластить пилюлю», интегрируя ссылки в свои ответы, но результат остается разрушительным: когда пользователь получает исчерпывающую информацию, включая диаграммы и видео, созданные ИИ, необходимость посещать сторонние ресурсы отпадает. На практике Google продолжает кампанию по ликвидации открытой сети, действуя по принципу «убил и унаследовал».

Убил и унаследовал, Google?

Ситуация усугубляется. Согласно отчету CNET, пострадают и авторы YouTube. ИИ-ответы будут направлять пользователей к конкретным фрагментам видео, а не к ролику целиком. Для создателей это означает потерю доходов от рекламы, которую Google теперь сможет распределять в свою пользу.

Впрочем, в отличие от текстовых медиа, у ютуберов с Google сложились более симбиотические отношения. Коллективный протест — например, отказ от загрузки нового контента в течение недели — мог бы нанести ответный удар и продемонстрировать компании ущерб, нанесенный создателям оригинального контента.

Своим подходом к ИИ Google наносит сайтам двойной удар: она использует их контент для обучения своих моделей, а затем эти же модели лишают авторов органического трафика, необходимого для выживания. Google фактически рубит сук, на котором сидит, извлекая необоснованную выгоду из чужих произведений.

Когда-то лозунгом Google было «организовать все мировые знания». Возможно, теперь его стоит изменить на «украсть все мировые знания». Компания, чей девиз когда-то гласил «не делай зла», превратилась в эксплуататора, даже если ее действия прикрыты яркими корпоративными цветами.