Государство официально вступает в сезон мемов

Да-да, официального объявления о выборах еще нет, никто ничего не распускал, но запах уже в воздухе. Запах AI-роликов, подколов в Twitter, кампаний яда и сражений в социальных сетях. Государство Израиль официально вступает в сезон мемов.

Уже достаточно было сказано о позорном ролике, которым Биньямин Нетаниягу поделился в канун праздника Шавуот. О цинизме, о попытке превратить политику в реалити-шоу и о самом дешевом и разобщающем использовании средств, чтобы выжать еще несколько аплодисментов из своего лагеря. Все уже написали об этом, все уже поспорили, так что нет нужды и мне входить в эту ванну с грязью. Как раз реакция Гади Айзенкота заставила меня понять, что проблема гораздо масштабнее самого ролика. Потому что в течение нескольких часов мы все уже были глубоко внутри очередной глупой войны видеороликов. Этот выложил ролик, тот ответил роликом, одна сторона аплодировала, другая — ужасалась, а алгоритм праздновал.

Айзенкот выпустил в качестве ответной реакции ролик, высмеивающий видео Нетаниягу. Чтобы вы понимали, ролик сильный и подходящий для сегодняшнего ландшафта. Но в этом-то и проблема. Когда-то политика должна была быть спором о пути, об идеологии, о решениях. Моя тоска по дням стикеров, которые хотя бы говорили о безопасности и экономике. По предвыборным трансляциям, которые касались сути.

Сегодня все ощущается как бесконечная битва мемов. Кто оскорбил лучше? Кто подколол сильнее? Кто победил в ленте? А тем временем сама жизнь продолжает рушиться. Потому что Израилю 2026 года не нужен еще один виральный ролик. Ему нужно, чтобы кто-то наконец поговорил с ним о его жизни:

• О кассе в супермаркете, которая заставляет людей делать глубокий вдох перед тем, как провести кредитную карту.

• О молодых парах, которые уже не мечтают купить квартиру, а лишь о том, чтобы не уйти в минус.

• О родителях, которые проводят больше времени в пробках, чем со своими детьми.

• О больницах, которые разрываются от нагрузки, так что людей госпитализируют в коридорах, как будто это логичный вариант по умолчанию.

Израилю нужно, чтобы с ним говорили о его безопасности. О Севере, который еще не восстановился по-настоящему. О Юге, который живет от раунда к раунду. Об улицах, которые стали более насильственными. О преступности, которая неистовствует. О резервистах, которые изматываются уже почти три года подряд, пока страна спорит в Twitter. Но вместо того чтобы говорить обо всем этом, мы получаем еще один сатирический ролик, еще одно нелепое AI-изображение и еще одну войну «каки-пипи» между политическими лагерями, которые ведут себя так, будто они в реалити-шоу, а не управляют государством.

И что самое грустное? Что это уже работает. Мы привыкли. Мы привыкли к тому, что нет программы, что нет глубины, что нет настоящего разговора о том, как жизнь здесь должна выглядеть через пять лет. Так что да, купальный сезон открыт. Только вместо воды мы тонем во все новых и новых спинах. И Израилю сейчас не нужен еще один ролик. Ему нужно руководство, способное говорить с нами по существу. Потому что в конечном итоге мы живем не внутри Reels. Мы живем здесь по-настоящему.