Я заменил кофе энергетиками и чуть не сошел с ума
Так выглядит рабочая неделя корреспондента The Wall Street Journal Джейми Уотерса на диете из Celsius и других напитков с высоким содержанием кофеина, которые обещают помочь потребителям реализовать свой потенциал на полную мощность.
«У меня настолько высокая толерантность к кофеину, — заявил я своему партнеру, открывая банку Celsius. — Эти напитки наверняка вообще на меня не подействуют».
Я кофеман. Будучи австралийцем, я считаю это почти национальной обязанностью. Я выпиваю три порции холодного латте ежедневно — привычка, от которой я не готов отказаться, даже когда банковский счет кричит об обратном. Но в последнее время стало невозможно игнорировать зов сирен энергетических напитков.
Почти в каждом супермаркете или тренажерном зале вас ждет стена из дизайнерских банок. Каждая из них содержит количество кофеина, равное примерно трем шотам эспрессо, при этом в них нет сахара, а минималистичные слоганы обещают ускорить метаболизм.
Это уже не те напитки Monster и Red Bull, что продавались на заправках и площадках для прыжков с парашютом. Подобно динамитным шашкам, завернутым в модные пастельные тона, они обеспечивают «боеприпасы» для дня штурма почтового ящика и тренировки пилатеса на аппарате реформер. В культуре, одержимой оптимизацией, эти напитки призваны помочь вам максимизировать всё, и всё это с вайбом здорового образа жизни.
«Живи в форме», — провозглашают банки Celsius. Еще один бренд энергетиков под названием Bloom обещает заставить вас «расцвести в лучшую версию себя». Сегодня не менее вероятно увидеть девушку из Вест-Виллидж, продвигающую в социальных сетях «чистый» образ жизни с банкой ракетного топлива в руках, чем каскадера на BMX или геймера, проводящего ночи перед экраном. Энергетические напитки прошли ребрендинг как аксессуар лайфстайла.
«Для меня Celsius — это символ продуктивности, — говорит Натали Бучи, 27-летняя специалистка по связям с общественностью из Нью-Йорка. — Я говорю себе: «Выпью банку и закончу работу».
Энергетические напитки сегодня популярны как никогда. Согласно Beverage Digest Fact Book, продажи в 2025 году были на 42% выше, чем в 2021-м. Celsius и его дочерний бренд Alani Nu возглавляют волну модных напитков, которые вписываются в широкий спрос на функциональные продукты, такие как протеиновые батончики и никотиновые паучи Zyn. «Я не думаю, что это мимолетное увлечение», — считает Бонни Херцог, старший аналитик индустрии напитков в Goldman Sachs.
Помимо нескольких неудачных сочетаний Red Bull с водкой в студенческие годы, я никогда не пил энергетики. Но есть только одна вещь, которую я люблю больше кофе, — это побеждать. Я начал опасаться, что все эти сияющие и невероятно эффективные миллениалы получают преимущество передо мной. Поэтому на неделю я заменил свой любимый латте банками различных брендов. В общей сложности я выпил 16 с половиной банок. К середине недели я был близок к безумию.
