Кампания «Ликуда» открылась великолепным автоголом
Предвыборный ролик «Ликуда» умело играет на чувстве отчужденности правых, но полностью игнорирует такие острые вопросы, как равенство в распределении бремени, свободная экономика и запросы избирателей, прозревших после 7 октября. Вместо конкретной программы партия делает ставку на эмоции, рискуя потерять поддержку умеренных правых и новых сторонников.
Давно не было видно политической кампании, которая так точно попадала бы в эмоции, как ролик о «выходе из политического шкафа» партии «Ликуд», опубликованный в канун праздника Шавуот. Почти каждый правый, вращавшийся в высших эшелонах академической среды или сферы культуры, сталкивался в лучшем случае с изумлением, переходящим в насмешку, а иногда и с настоящим отчуждением.
Однако ролик не рассказывает всей истории: пока правые сталкиваются с иррациональной ненавистью и «культурой отмены», они также оказываются в неловком положении из-за глупых высказываний, которые позволяют себе избранники от «Ликуда». Представьте себе правого из этого видео, который работает в сфере хайтека и служит в резерве: как ему объяснить коллегам в офисе слова министра Дуди Амсалема о том, что «изучающие Тору — это бриллиант в короне, вносящие вклад не меньший, чем боевые солдаты»? Или что он чувствует, когда депутат Кнессета Сасун Гуэта с гордостью дает интервью о фракции в «Ликуде», поддерживающей экономическую концепцию Наамы Лазими? За редким исключением, сегодняшние избранники от «Ликуда» делятся на популистов, на деле продвигающих левую политику, и на тех, кто придерживается четкой правой концепции, но не воплощает ее в политических успехах.
Обращение к эмоциям
Кампания апеллирует к чувствам, и это заметно по именам, которые рассматриваются для включения в список «Ликуда». Например, Адар Мухтар: никто не знает ее мнения относительно рыночной экономики или равенства в распределении бремени, но она — академически образованная девушка, которая фиксирует агрессивные реакции левых демонстрантов и распространяет их среди своих 100 тысяч подписчиков в соцсетях.
Мухтар отвечает всем требованиям кампании. Также под прицелом находится прекрасный арабо-израильский активист Йосеф Хаддад, наряду с семьями погибших, ставшими известными медийными персонами. Но нет ни одного имени, которое шло бы с флагом равного призыва, свободной экономики или реформы судебной системы. В любой политической кампании важно обращение к эмоциям, но необходимо и что-то конкретное. Биньямин Нетаниягу, пользующийся репутацией искушенного шахматиста, видящего на несколько ходов вперед, сейчас занимается удержанием клиентов. И не просто клиентов, а «премиум-членов» клуба. Если признать правду, они в любом случае не собираются уходить.
Однако Биньямин Нетаниягу игнорирует две большие группы в рядах правых. Первая — это правые, которые не являются «бибистами». Вопреки имиджу косноязычных и импульсивных людей, который пытаются приклеить правым, речь идет о практичных и умеренных гражданах, голосующих умом не меньше, чем сердцем. Это фракция, которая умеет ценить достоинства Нетаниягу, но не будет избавлять его от критики и не пойдет за ним слепо.
Вторая группа — это «новые правые», те, кто был левым, но прозрел после 7 октября, мигрировал вправо и теперь ищет политический дом. Нынешняя кампания взывает к чувствам обделенных правых, но игнорирует тех, кто приходит в ярость из-за неравенства в распределении бремени и политики пособий.
В этом и заключается удача Биби: тот, кто в прошлом прославился как «Мистер Экономика», сегодня извлекает выгоду из рыночного провала. На данный момент на политическом поле лежит немалое количество мандатов, ищущих правую партию. Не партию с размытой идеологией и неясными связями, или ту, что заранее заявляет о бойкотах, а практичную правую силу, пришедшую работать; которая сумеет создавать сотрудничество, привлекать общественное мнение и приносить результаты — и, если возможно, не позорить своих избирателей дома и на офисной кухне.
