Конференция MAD от «Глобс»: как брендам сохранять актуальность
Конференция MAD в этом году посвящена вызовам брендов Legacy и секретам их долголетия в меняющемся мире. Ведущие эксперты маркетинга и рекламы обсудят стратегии сохранения актуальности и представят результаты ежегодного индекса брендов «Глобс».
Ежегодная конференция MAD от «Глобс» объединяет лидеров индустрии маркетинга, диджитала и рекламы Израиля для анализа ключевых отраслевых кейсов и обсуждения актуальных тенденций. В этом году центральной темой станет секрет успеха и вызовы, с которыми сталкиваются бренды Legacy, а также вопрос сохранения их значимости с течением времени. В рамках мероприятия будут впервые представлены результаты индекса брендов «Глобс», публикуемого уже 23-й год подряд.
Программа конференции:
-
09:00 — Сбор и кофе.
-
10:00 — Алона Бар-Он, издатель «Глобс».
-
10:15 — «Быть лидером в мире, который меняет темп». Певец и автор песен Иври Лидер в беседе с Эраном Гефеном, генеральным директором G^Team, экспертом по стратегии.
-
10:45 — «Как оставить «Дана Хасхана» 20-летним без ботокса...». Игаль Баракет, вице-президент по маркетингу банка «Апоалим».
-
11:15 — «Культовый бренд, который продолжает взлетать». Надав Ханин, вице-президент по маркетингу и диджиталу авиакомпании «Эль-Аль».
-
11:35 — «Что превращает бренд в актив на долгое время?». Участники: Тали Полег (вице-президент по маркетингу, «Безек»), Тали Элицур (вице-президент по маркетингу, «Неспрессо»), Шай Лираз (директор отдела имиджа и исследований, «Мифаль ха-Пайс»).
-
12:05 — «100 лет в израильском доме». Михаль Тамри, директор отдела маркетинга компании «Тнува».
-
12:25 — «Иконы не выходят из моды». Участники: Габи Ротер (председатель группы «Кастро»), Шарон Таль (главный дизайнер, «Машкит»). Модератор: доктор Лирой Шопен, исследователь и теоретик моды.
-
13:00 — «Не выглядеть молодым, а оставаться актуальным. Тест брендов Legacy в эпоху ИИ». Моти Шараф, основатель «Шараф коммуникации и стратегия» и соучредитель Brij AI lab.
-
13:10 — «Можно ли создать Legacy в израильском хайтеке?». Участники: Мати Яхав (CMO Fiverr), Нахар Замора (SVP marketing Kaltura), Лиран Либерман (CEO Humanz). Модератор: Софи Мельник Амитай, соучредитель G-CMO forum.
-
13:35 — Специальная лекция. Гэри Сёрвис, управляющий партнер фонда Insight Partners, эксперт по инновациям и ИИ, преподаватель бизнес-администрирования в Уортонской школе бизнеса.
-
14:00 — Раскрытие индекса брендов.
-
14:15 — Обед и нетворкинг.
-
15:00 — Завершение.
