Секрет Одии Азулай раскрыт: Adika возвращается на рынок
Израильский бренд, ранее понесший миллионные убытки, возвращается к работе с новой звездной партнершей. Однако первый же комментарий в социальных сетях спровоцировал скандал среди клиентов.
Это официально: спустя два года после прекращения деятельности из-за значительных убытков, сеть модной одежды Adika возобновляет работу. Новым лицом бренда стала популярная певица Одия Азулай. Этот интригующий шаг, который до последнего момента держался в секрете и сопровождался намеками в социальных сетях, теперь подтвержден на официальном сайте и в Instagram-аккаунте сети. 25-летняя Азулай возглавит кампанию по перезапуску бренда, которая также будет включать эксклюзивное выступление певицы для подписчиков рассылки.
Выбор Одии не случаен: будучи одной из самых прослушиваемых исполнительниц в Израиле, она является иконой стиля для молодежной аудитории — именно того сегмента, который бренд стремится вернуть. Участие певицы не ограничится съемками в рекламе; она примет активное участие в дизайне и стайлинге новой коллекции. Линейка объединит ее личный стиль с элементами скромности, отражающими духовный путь, который Азулай проходит в последние годы, и будет дополнена аксессуарами, включая браслеты и украшения.
За бизнес-камбэком стоит компания Golf, владелец торговой марки Adika, которая объединила усилия с новым партнером — компанией Creative, принадлежащей Яниву Адаму, отцу певца Омера Адама. Вместе компании намерены вдохнуть новую жизнь в бренд, который полностью исчез с полок и из онлайн-пространства, и восстановить его позиции на израильском рынке моды.
Наряду с ожиданием коллекции, возобновление активности Adika в социальных сетях уже вызвало бурю. Страница бренда ведет коммуникацию в дерзком и остроумном стиле, что заставило многих подписчиков предположить, будто Одия сама управляет аккаунтом. Кульминация наступила, когда фуд-блогер Лиран Розен поинтересовалась, будет ли в коллекции представлена одежда больших размеров, отсутствовавшая ранее. В ответ на это страница бренда написала: «Максимум поищи в Zara» — намекая на другого ритейлера, также не специализирующегося на больших размерах. Этот ответ спровоцировал жаркую дискуссию: одни пользователи оценили юмор, другие сочли его проявлением неуважения, что доказывает — возвращение Adika уже успешно привлекает внимание общественности.