Китайская имитация Air Jordan стала головной болью для Nike
Китайская компания Qiaodan, использующая логотип и название, подозрительно напоминающие бренд Майкла Джордана, продолжает создавать серьезную конкуренцию Nike на китайском рынке. Продажи Nike в КНР упали на 17% за последний квартал.
Над входом в штаб-квартиру корпорации Qiaodan в китайском городе Сямынь висит красный логотип с силуэтом спортсмена, который до боли напоминает известный бренд. Согнутые ноги передают движение дриблинга, а левая рука вытянута в сторону, удерживая баскетбольный мяч. Название компании — Qiaodan — является фонетической копией бренда Air Jordan на китайском языке.
За 26 лет существования компании значительная часть времени была посвящена судебным тяжбам с легендой баскетбола Майклом Джорданом. В 2020 году суд постановил, что компания нарушила лишь один компонент прав Джордана на его имя. Сегодня Qiaodan — это полноценная розничная сеть с более чем 6000 филиалов, работающих по франшизе. В городе Юэян кроссовки в стиле Air Jordan продаются по 339 юаней (50 долларов).
В 2020 году Qiaodan приобрела права на футбольный бренд Umbro, ранее принадлежавший Nike, за 62,5 миллиона долларов. Компания активно расширяется, открывая магазины за пределами Китая, например, во Вьетнаме. Qiaodan является лишь частью группы амбициозных брендов из Сямыня, таких как Anta Sports, 361 Degrees и XTEP, которые усиливают давление на Nike на важнейшем международном рынке.
«Каждая из этих компаний с каждым днем все больше оттачивает нож», — отметил Джошуа Перлман, директор по региону Большого Китая в Authentic Brands. Nike пока не находит эффективных решений против этой конкуренции: продажи компании в Китае упали на 17% в квартале, закончившемся в июне, что стало восьмым подряд периодом снижения.
Рост китайских брендов отражает общую тенденцию: местные производители, как BYD в сфере электромобилей, вытесняют западных конкурентов. Вэй Кан, основатель консалтинговой компании Conduit Asia, описывает развитие Qiaodan как «постоянное изменение» рынка. Хотя она не является крупнейшим конкурентом Nike, она представляет собой серьезную помеху. В 2021 году доходы Qiaodan составили 5,8 миллиарда юаней (850 миллионов долларов).
На платформе Tmall годовые продажи Qiaodan достигают 500 миллионов юаней при 11 миллионах подписчиков, тогда как доходы Nike на той же платформе составляют 3,4 миллиарда долларов. Компания продолжает развивать производство, открывая заводы в провинциях Хэнань и Чунцин.
Несмотря на судебные споры, начавшиеся еще в 2012 году, Qiaodan продолжает защищать свои права. В 2020 году компания даже безуспешно судилась с Amazon за использование названия Qiaodan на страницах с товарами Air Jordan. Сегодня бренд, послуживший вдохновением для китайской компании, сам переживает непростые времена: мировые продажи линейки Jordan упали на 16% за последний квартал.
Попытки Qiaodan выйти на IPO пока не увенчались успехом, что, по мнению экспертов, связано с репутационными рисками из-за судебных споров. Тем не менее, бывшие сотрудники Nike признают: Qiaodan удалось превратиться из производителя в полноценный бизнес, который знает, как управлять портфелем продуктов и выстраивать связи с местным сообществом.
