Nike увольняет 1600 сотрудников: рабочие места займет искусственный интеллект

Компания Nike присоединилась к глобальной волне сокращений, объявив об увольнении 1600 сотрудников по всему миру, что составляет около 2% от общей численности персонала. Согласно имеющимся данным, основной удар придется на технологическое подразделение: компания намерена заменить значительную часть специалистов инструментами искусственного интеллекта.

Данный шаг Nike следует за аналогичными мерами в компаниях Meta и Microsoft, где интеграция систем ИИ в процессы разработки также привела к оптимизации штата.

С начала года акции Nike потеряли почти 30% своей стоимости — столь резкое падение стало для компании первым за последнее десятилетие. Негативная динамика обусловлена прогнозами самой корпорации, ожидающей снижения продаж на 2–4%. Кроме того, инвесторы обеспокоены таможенной политикой президента Дональда Трампа, которая спровоцировала введение ответных пошлин по всему миру.

Nike крайне сложно переложить эти издержки на потребителей, так как рынок спортивных товаров остается крайне чувствительным к цене и перенасыщен конкурентами. Особую тревогу у инвесторов вызывает снижение продаж в Китае, который является для компании ключевым рынком.

Помимо этого, напряженная геополитическая обстановка, включая конфликт с участием Ирана, привела к росту транспортных расходов. В этих условиях компания вынуждена оптимизировать производственные процессы. Внедрение передовых технологических решений стало основным способом сокращения операционных издержек на данном этапе.