От обороны к нападению: Израилю пора сменить правила игры в хасбаре
С 7 октября стало очевидно, насколько глубоким оказался провал в формировании мирового общественного мнения, которое до сих пор держалось лишь на плечах отдельных энтузиастов. Чтобы победить в этой кампании, Израилю необходимо перейти от пассивного отражения лжи к созданию вдохновляющего позитивного образа.
Каждый еврей несет в себе множество историй. Некоторые из них — семейные предания, другие — уроки, выученные в школе: две тысячи лет изгнания, погромы, преследования и, как кульминация, Холокост. Вспышка ненависти к Израилю, сионизму и евреям, начавшаяся 7 октября, обнажила, насколько плачевно наше положение во многих частях мира.
Провал в сфере разъяснительной работы (хасбары) приобрел колоссальные масштабы за последние десятилетия. Если бы не отдельные герои, взявшие на себя ответственность по принципу «там, где нет людей, старайся быть человеком» — такие как Ноа Тишби, Йосеф Хаддад, Гай Хохман и организации вроде StandWithUs, — наше положение было бы куда тяжелее.
Однако наряду с защитой нам не хватает иного подхода к формированию общественного мнения. Нам нужно не только реагировать, отражать удары и бороться с ложью, но и выстраивать масштабную, позитивную, вдохновляющую историю, способную созидать реальность. Одной из важнейших книг для имиджа Государства Израиль стала «Startup Nation» Дана Сенора и Шауля Зингера. Ее успех был обусловлен не просто обзором инноваций израильского хайтека, а способностью рассказать историю о мечтах, которые воплотились в жизнь.
Переход от обороны к нападению
Сегодня, как и во времена написания той книги, требуется вдохновляющее обновление стратегии по двум направлениям. Первое — это видение. Нам нужна концепция, способная увлечь не только израильтян, но и пробудить сердца людей по всему миру; видение, которое несет явную ценность для человечества, находящегося в смятении, лишенного стабильности и жаждущего безопасности, смысла и надежды.
Второе направление — это взращивание Storytellers, мастеров рассказа. Речь идет о людях, владеющих десятками языков, способных эффективно работать в медиа, социальных сетях, подкастах, видеоформатах, на международных трибунах и любых других площадках, чтобы достучаться до сердец миллиардов людей.
Уже год идея превращения Израиля в «водную и продовольственную державу», в своего рода «Йосефа» Ближнего Востока, продолжает развиваться. Страна, которая возглавит решение глобальных проблем — нехватки воды, нарушения цепочек поставок и дефицита рабочих рук, — может стать центром спасения для многих регионов, особенно для наших соседей на Ближнем Востоке.
Следующее поколение разъяснителей Израиля
В сентябре этого года в Израиле впервые откроется уникальная подготовительная программа (мехина), нацеленная на развитие лидерства, любви к стране и подготовку мастеров сторителлинга для Израиля и всего еврейского мира. Это мехина «Коль Гай», названная в честь героя Израиля старшего сержанта Гая Шимхи, чья история героизма в Реим навсегда останется примером для будущих поколений.
Под руководством ведущих экспертов в области коммуникаций — среди которых Аври Гилад, Тали Горен, Эли Леви, бывшие командиры пресс-службы ЦАХАЛ и полиции, а также другие деятели медиа и хасбары, оперативно подключившиеся к проекту, — создается принципиально новая методика обучения.
Молодежь будет заниматься полевыми работами, изучать сионистскую мысль, иудаизм и историю Ближнего Востока, а во второй половине дня — специализироваться на разработке и продвижении позитивного медиа-контента с помощью самых инновационных инструментов на разных языках. Антисемитизм — это экзистенциальная угроза для еврейского народа, но в это время, вместо того чтобы просто бороться с тьмой, мы должны усиливать свет.
Автор — генеральный директор и основатель организации «Ха-Шомер Ха-Хадаш»
