Почему «Кан 11» позволено быть в восторге от самих себя, а «Спортивному каналу» — нет?
«Кан 11» делают хороший чемпионат мира, даже очень хороший. И всё же, самовлюбленность, бесконечные репортажи о болельщиках и почти полный иммунитет от критики поднимают простой вопрос: почему, когда это делает корпорация, это «волнующе», а когда конкуренты — это «чрезмерно»?
«Делегация» — странное слово (ведь они не представляют нас на Олимпиаде) — от «Кан 11» совершила несколько фолов, заслуживающих красной карточки, на протяжении трансляций чемпионата мира. Но трогать нарратив нельзя: они великолепны, они чудесны, всё идеально. Контроль над повесткой впечатляет. Как и настойчивость, с которой повторяют, что это «величайший чемпионат мира в истории». По всей видимости, из-за количества участников и матчей, но на практике — также для того, чтобы закрепить в сознании зрителей, что это лучший турнир из всех, что были.
Мы не вчера родились. Вы не перестаете пытаться продать нам продукт, который мы уже купили. Это напоминает трансляции Премьер-лиги, в которых почти невозможно провести матч, не услышав, что это «лучшая лига в мире». Нет нужды в напоминании каждые десять минут. Комментаторам корпорации разрешено говорить о себе, делать сюжеты в новостях о коллеге Шими Сасоне (представьте ярость, если бы на «Спортивном канале» сделали сюжет о Михаэле Винсендте), а также восторгаться тем, что они пожали руку Лионелю Месси или дышали рядом с бразильцем Роналдо. Как говорят на 14-м канале? Им можно всё. Трудно поверить, что «Спортивный канал» удостоился бы таких же комплиментов за подобные вещи.
«Спортивный канал» продюсировал Олимпиады достойным восхищения образом, а это операция не менее сложная в управлении: попробуй объясни зрителю финал по виндсерфингу или технику Раз Гершко. Это не так легко, как транслировать Криштиану Роналду. После того как завершился групповой этап и многие болельщики отправились домой, можно спросить: действительно ли была необходимость в такой большой делегации? Почему нужно так много раз разговаривать с фанатами за пределами стадиона? На каждом матче был полевой корреспондент, как будто речь идет о репортаже с фронта. Какое мне дело до размышлений пьяного болельщика Колумбии в три часа ночи? Даже в девять вечера это не особенно интересно. Добавленная стоимость не всегда присутствовала. Часть матчей вообще транслировалась из студии, поэтому напрашивается вопрос, каковы были приоритеты.
Мы поняли, вы на месте. Вы здесь (Кан). И название канала, и игра слов. Теперь можно сосредоточиться немного больше на том, что зрители действительно от этого получают. Существует бесконечная тоска по «Студии Лиги чемпионов» с покойным Моди Бар-Оном. Никто на самом деле не помнит волнующих цветных сюжетов, которые сводятся к съемкам внутри фан-зон. Та студия была за тысячи километров от события, но то, что было действительно важно для зрителей, — это аналитика и комментарии. Слава богу, технологии были недостаточно развиты в 1999 году, иначе то, что мы бы запомнили, — это болельщики «Манчестер Юнайтед», восторгающиеся на улице, а не «Го-о-ол!» Рами Вайца.
Студия «Кан 11» во главе с Талем Берманом — великолепна. Всё очень ясно, когда говорят чисто о футболе. Большинство комментаторов и аналитиков хороши: Дор Хофман превосходен, несмотря на инцидент с рукопожатием с Месси, а также Шарон Давидович, Гили Вермут и Декель Кейнан — отличные профессионалы. И тот факт, что можно смотреть чемпионат мира везде и бесплатно, — это самое важное. Вместе с тем, обязательно нужно спросить: почему есть канал, который получает только критику, и канал, который получает только комплименты?
