Sephora не придет в Израиль: «Это разовая сделка по перепродаже товаров, производство которых прекращено»

Местный энтузиазм по поводу прихода в Израиль мировой сети косметики Sephora был, по всей видимости, преувеличен. На практике, во внутренней переписке по электронной почте, которую отправил высокопоставленный менеджер в материнской компании Sephora, LVMH, и которая попала в распоряжение «Глобс», он отмечает, что «единственное, что мы сделали, — это разовая сделка по перепродаже товаров, производство которых было прекращено, в рамках Sephora Collection (частная торговая марка мировой сети)».

В мировой сети в настоящее время не планируют приходить в Израиль, и у нее нет планов открывать магазины на местном рынке в краткосрочной перспективе. В сети планируют выпустить по этому поводу официальное заявление вслед за нашумевшим объявлением о приходе Sephora Collection в Израиль.

Ограниченная коллекция

Так что же на самом деле произошло? Многие израильтяне были удивлены в воскресенье, обнаружив, что в конце месяца в торговых центрах «Азриэли» и других местах откроются несколько временных поп-ап комплексов частной торговой марки мировой сети Sephora. Бренд официально импортирует в Израиль сеть GLAM42, специализирующуюся на парфюмерии, которая была основана в 2019 году бизнесменом Маором Кадошем.

Речь идет об ограниченном выборе из коллекции собственного бренда, без каких-либо люксовых брендов. Эти товары будут продаваться в определенных точках продаж в течение ограниченного времени — начиная с 16 августа в шести филиалах GLAM42, 19 августа откроются поп-ап филиалы в торговом центре «Азриэли» в Тель-Авиве и в торговом центре «Азриэли» в Холоне, а 21 августа откроется еще один филиал в торговом центре «Азриэли» в Иерусалиме.

В штаб-квартире компании за рубежом поспешили охладить пыл вокруг этого шага. Высокопоставленный менеджер в материнской компании Sephora предупредил в упомянутом письме, что «есть кто-то, кто утверждает, что у него есть права представлять, открывать и расширять Sephora в Израиле, потому что он купил часть товаров».

В сети «Азриэли» объяснили, что этот шаг соответствует стратегии по расширению ассортимента международных брендов в торговых центрах. «Приход Sephora Collection в Израиль и открытие специализированных филиалов — это новость для любителей косметики. Сотрудничество с GLAM42 позволяет нам впервые сделать бренд доступным в Израиле и привезти опыт покупок из-за границы в Израиль», — сообщили в группе.

Статус рынка

В любом случае, источники на рынке, беседовавшие с «Глобс», утверждали, что в эти дни сложность вокруг международного статуса Израиля мешает многим брендам пытаться проникнуть на местный рынок. «Непонятно, зачем создавать целую кампанию вокруг входа незначительного частного бренда», — говорит источник на рынке. «Люди запутались и подумали, что речь идет о настоящей Sephora, и уже начали волноваться», — добавляет он.

По его словам, некоторые крупные игроки в экономике, включая владельцев публичных компаний, работали и работают усердно, чтобы попытаться привести сеть в Израиль — пока без успеха. «Шаг по входу такого бренда, как Sephora, в Израиль — это не рядовое событие, и оно не ограничится поп-апом», — говорит источник. «Конечно, в ближайшие два года это вообще не входит в их планы, несмотря на то, что они осознают огромный потенциал израильского рынка. Тем не менее, когда это произойдет — это будет в формате гигантских магазинов площадью 2000 кв. м в избранных и качественных локациях».

Принадлежит Louis Vuitton

Sephora, одна из крупнейших и известнейших сетей косметики в мире, была основана во Франции в 1969 году, а в 90-е годы расширилась при бизнесмене Доминике Мандона, который разработал модель продаж, позволившую клиентам свободно пробовать товары в магазинах — подход, который считался необычным в индустрии косметики. В 1997 году Sephora была приобретена французской люксовой группой LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), и с тех пор расширилась на десятки стран. Сеть продает сотни брендов косметики, ухода и парфюмерии, наряду со своей частной торговой маркой.