Ценовая политика Netflix: почему израильтяне платят больше, чем остальной мир
Глобальное сравнение стоимости «стандартного пакета» Netflix (качество 1080p, два устройства) выявляет существенные различия в ценообразовании между Израилем и другими странами. В то время как израильские потребители ежемесячно платят 54,90 шекеля, на развивающихся рынках, таких как Индия или Таиланд, стоимость подписки значительно ниже.
Глобальное сравнение цен на то, что Netflix называет «стандартным пакетом» (просмотр в качестве 1080p, одновременный доступ с двух устройств), выявляет существенные разрывы между Израилем и другими странами мира. В то время как израильский потребитель платит 54,90 шекеля каждый месяц, в ряде других государств ситуация иная, и порой разница является критической.
В США цена составляет около 56 шекелей, а в Германии — примерно 50 шекелей. Напротив, в таких странах, как Таиланд, стоимость падает до 33 шекелей, а в Индии — до 16 шекелей. Подобный разброс невозможно объяснить лишь технологическими различиями; это результат жесткой бизнес-стратегии.
| Страна | Цена в местной валюте | Оценочная цена (ILS) | Примечания |
|---|---|---|---|
| США | $17.99 | ~56.10 | Самая высокая цена в списке |
| Израиль | 54.90 ₪ | 54.90 | Фиксированная цена в шекелях |
| Англия (UK) | £12.99 | ~53.85 | Незначительный разрыв по сравнению с Израилем |
| Германия | 13.99€ | ~50.20 | Стандартная цена для Западной Европы |
| Таиланд | ฿349 | ~33.65 | Дешевле примерно на 38%, чем в Израиле |
| Индия | ₹499 | ~16.90 | Самая низкая цена (разница около 69%) |
Почему Netflix устанавливает разные цены на таких рынках, как Индия и Таиланд? Компания использует модель «паритета покупательной способности». В Netflix понимают, что 55 шекелей в Индии — это сумма, эквивалентная стоимости нескольких приемов пищи, тогда как в Израиле это цена среднего бизнес-ланча.
Тем не менее, для израильского подписчика, который получает доступ к идентичному контенту, осознание того, что он фактически субсидирует экспансию компании на Востоке, может вызывать разочарование. (Со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос, фото: AFP)
Еще одной причиной драматических различий является уровень местной конкуренции. На рынках Индии и Таиланда Netflix вынуждена бороться за выживание против дешевых и агрессивных локальных стриминговых сервисов. Чтобы проникнуть в эти регионы и сформировать критическую массу подписчиков, компания вынуждена снижать цены на десятки процентов.
На Западе, и в Израиле в частности, рынок считается более «лояльным», с высокой готовностью платить цены, приближающиеся к порогу в 60 шекелей. (Офисы Netflix, фото: AFP)
Несмотря на критику глобального ценообразования, следует отметить, что Netflix предлагает в Израиле три основных тарифа, различия между которыми заключаются в качестве изображения и количестве устройств для одновременного просмотра:
Базовый пакет (Basic) Цена: 32,90 шекеля в месяц. Позволяет просматривать контент только на одном устройстве в качестве HD (720p). Этот пакет Netflix уже начала постепенно исключать на определенных рынках, чтобы стимулировать переход пользователей на более дорогие тарифы.
Стандартный пакет (Standard) Цена: 54,90 шекеля в месяц. Включает качество Full HD (1080p) и возможность просмотра на двух устройствах одновременно. Этот пакет служит эталоном для международных сравнений.
Премиум-пакет (Premium) Цена: 69,90 шекеля в месяц. Предназначен для пользователей с соответствующим оборудованием, так как предлагает качество Ultra HD (4K) и HDR, а также позволяет просматривать контент на четырех устройствах одновременно.
Важно помнить, что Netflix ужесточила контроль за «совместным использованием паролей». Если вы делитесь доступом к аккаунту с членом семьи, который не проживает с вами по одному адресу, вам придется вносить дополнительную ежемесячную плату за «дополнительного участника».
