Уди Каган возвращает «Битуах 9» на вершину рейтинга любимой рекламы
Новая кампания «Битуах 9» с участием Уди Кагана возглавила рейтинг симпатий, а реклама банка «Леуми» с Омером Адамом и Галем Тореном вторую неделю подряд удерживает лидерство по запоминаемости. Общие расходы на рекламу в Израиле за неделю выросли до 117 миллионов шекелей.
Магическое прикосновение Уди Кагана снова работает: если предыдущая кампания «Битуах 9» прошла незамеченной, то новая работа быстро завоевала статус самой любимой рекламы согласно рейтингу «Глобс» и «Геокартографии».
В центре сюжета — сцена в кинотеатре, где Каган, стоя у прилавка с попкорном, пытается напомнить отцу о двух задачах: оформить выгодную автостраховку и покормить младенца грудным молоком. «Я думал, это смузи», — отвечает отец, доедая пакет. Несмотря на провокационный юмор, ролик получил высокую оценку симпатии — 27,5% при среднем показателе в 24%.
Самой запоминающейся рекламой вторую неделю подряд остается ролик банка «Леуми». В этот раз банк вновь сделал ставку на дуэт певца Омера Адама и постоянного презентера Галя Торена. Кампания ориентирована на новых инвесторов: Торен и Адам демонстрируют «ускоритель денег», подчеркивая преимущество активного управления капиталом: «Пока деньги других спят в обед, твои деньги ускоряются».
Даже без фирменных песен Адама и массовых сцен, реклама возглавила таблицу запоминаемости и заняла второе место по симпатии. По данным «Ифат бакарат пирсум», банк «Леуми» также стал вторым по объему рекламных инвестиций на этой неделе, вложив 4,6 млн шекелей.
Лидером по бюджетным затратам стал «Мифаль ха-Паис», инвестировавший около 5,1 млн шекелей в серию роликов «Рассказывайте что хотите — вы выиграли в лото», где герои придумывают небылицы, чтобы скрыть источник своего внезапного богатства.
Третье место по объему инвестиций (3 млн шекелей) занял банк «Дисконт». В их новой кампании Ротем Села предстает в образе «Форреста Гампа», предлагая пакет льгот для самозанятых и владельцев малого бизнеса. Этот ролик также занял второе место по уровню запоминаемости.
Служба доставки «Сибус» (Wolt) продолжает свою серию роликов с Наоми Харари. В новом видео курьер посещает семью Гордон — известных боксеров Ахавата ха-Шем и Руаха ха-Шем — с внушительным заказом из семи лотков яиц, четырех килограммов сыра и большого количества тунца. Эта реклама заняла третье место по симпатии. Вскоре после этого вышла еще одна серия с участием вратаря Даниэля Переца, который с самоиронией обыгрывает свою роль мужа Ноа Кирель.
Рост инвестиций и ключевые игроки
Согласно данным «Ифат бакарат пирсум», общий объем инвестиций в рекламу вырос со 100 млн до 117 млн шекелей за неделю.
Агентствами, создавшими три самые любимые рекламы, стали «Гликман Шамир Самсонов» (для «Битуах 9») и «Маккан Тель-Авив» (для банка «Леуми» и «Сибус»).
Также стоит отметить, что компания «Каль» представила новый дуэт презентеров — Галь Малку и Матана Переца, которые будут представлять Fly All, новый клуб кредитных карт, запущенный совместно с «Иста».
Данная рубрика, выходящая еженедельно на протяжении 20 лет, опирается на аналитику компании «Геокартография» и охватывает все население Израиля, включая арабский сектор.
