Война уже не только на местности, она в нашем фиде
Изображения и видео на базе искусственного интеллекта — это уже не просто инструмент пропаганды, а часть самой зоны боевых действий. От Дональда Трампа до Ирана битва за нарратив ведется в социальных сетях, напрямую влияя на то, как миллионы людей воспринимают реальность.
Когда Дональд Трамп публикует серию постов с изображениями, созданными искусственным интеллектом — эсминцы, запускающие лазеры, взрывающиеся в воздухе БПЛА и иранский флот, идущий на дно, — это уже не просто политическое послание. Это создание реальности. Изображения выглядят как документация, ощущаются как новости, но на деле являются инструментом влияния. В считанные минуты они распространяются в сетях, превращаются в заголовки, вызывают реакцию и формируют восприятие происходящего у миллионов людей. Это не одностороннее явление: иранская сторона также освоила новые правила игры, активно интегрируя контент на базе ИИ — видеоролики, изображения и сообщения, призванные вызывать эмоции и укреплять нужный нарратив. Это не просто попытка «ответить», а расчетливый шаг на новой арене борьбы.
Последние события наглядно демонстрируют: сегодняшние войны ведутся уже не только с помощью ракет, самолетов и солдат. Наряду с физическим полем боя существует еще одна арена — арена сознания. В социальных сетях идет непрерывная битва за интерпретацию событий и за то, как общественность понимает реальность. Это вопрос не только того, что произошло, но и того, как это выглядит, как ощущается и как воспринимается.
Здесь вступает в дело искусственный интеллект, глубоко меняющий правила игры. Если в прошлом создание влияния требовало целого штата специалистов по контенту, креативу и дистрибуции, то сегодня можно создавать точный, эмоциональный и быстрый контент, адаптированный для различных аудиторий и распространяемый в огромных масштабах. ИИ позволяет создавать сообщения, которые выглядят абсолютно аутентично, говорят на нужном языке и доходят до целевой аудитории в нужный момент.
Это означает, что общественный дискурс больше не формируется исключительно на основе фактов. Все чаще определяющим фактором становится то, что «кажется правильным». Алгоритмы социальных сетей отдают приоритет контенту, который вызывает эмоции — гнев, страх, сопереживание, — а не обязательно самому точному. Таким образом, контент, которому удается задеть, встряхнуть или разозлить, получает более широкий охват и формирует картину мира для миллионов.
В этой реальности битва за сознание стала неотъемлемой частью самой войны. Государства понимают: для достижения преимущества недостаточно контролировать территорию, необходимо влиять на восприятие событий. Тот, кому удается создать сильный нарратив, вызвать чувство победы или слабости и направить дискурс, фактически влияет и на саму реальность.
Взгляд в будущее лишь обостряет вопрос: если уже сегодня можно так влиять на общественное мнение, что произойдет через 20 или 30 лет? Будут ли войны по-прежнему решаться в основном с помощью физической силы, или цифровая арена станет главной? Возможно, в будущем исход битвы будет решаться тем, кто лучше контролирует человеческое сознание еще до начала активных действий.
Сегодняшние войны решаются не только на поле боя. Они решаются на наших экранах, и иногда именно там всё начинается.
Алон Михаэли Молиан — генеральный директор рекламного агентства Twisted и автор книги AIvertising.
