Hendrick’s представляет новую постоянную линейку: джин с нотами какао и апельсина

На протяжении более двух десятилетий Hendrick’s ассоциировался с культовым сочетанием огурца и роз. Теперь же бренд представляет Another Hendrick’s — новую интерпретацию с какао и цветами апельсина, которая задумана не как ограниченная серия, а как постоянная часть линейки. «Внезапно рядом с черной бутылкой появилась белая, и она здесь, чтобы остаться», — отмечает амбассадор Hendrick’s в Израиле.

В мире алкоголя есть бренды, ставшие узнаваемыми благодаря одному вкусу. Для Hendrick’s это было сочетание огурца, роз и британской элегантности. После многих лет экспериментов с лимитированными сериями, в Израиль прибывает Another Hendrick’s, знаменующий реальные перемены для бренда.

«Все прошлые интерпретации выпускались на ограниченный срок, после чего их производство прекращалось, — объясняет Шломи Бонфиль, амбассадор Hendrick’s в Израиле. — Здесь происходит нечто иное. Появляется белая бутылка, которая пришла не как спецвыпуск, а как нечто постоянное. Отныне у Hendrick’s фактически будет два оттенка».

Классический Hendrick’s, созданный мастером-дистиллятором Лесли Грейси в 1999 году, никогда не пытался быть «еще одним London Dry». Уникальный профиль сделал его самым продаваемым джином категории супер-премиум в мире. Однако Another Hendrick’s уводит этот мир в иное русло — более округлое, глубокое и теплое.

«Оригинальный Hendrick’s — очень утонченный и бодрящий, — говорит Бонфиль. — Another дополняет картину. Здесь появляется нечто более маслянистое, с какао и водой из цветков апельсина, что открывает джин для совершенно других миров».

Новая интерпретация сочетает в себе обжаренные какао-бобы и цветы апельсина — новаторское сочетание в индустрии. «Апельсиновые корки встречаются в других джинах, но какао — это нечто совсем иное, придающее напитку особую глубину и текстуру», — добавляет эксперт.

Это влияет и на культуру потребления. Если классический Hendrick’s ассоциируется с элегантным джин-тоником, то новая версия подходит для бранчей, коктейлей шприц и даже десертных напитков. Это отвечает современному тренду на слабоалкогольные коктейли.

Изменилась и подача: если классику принято дополнять огурцом, то здесь рекомендуется использовать апельсиновую цедру для усиления цитрусового профиля. «Здесь есть нечто гораздо более открытое и широкое», — подчеркивает Бонфиль.

За кулисами это один из самых значимых шагов бренда. Лесли Грейси, долгое время работавшая через серию экспериментов Cabinet of Curiosities, впервые за десятилетие сделала один из них постоянной частью линейки. «Она почувствовала, что бренду не хватало чего-то менее резкого, что дополняло бы вторую сторону Hendrick’s», — считает Бонфиль.

Визуально новая белая бутылка создает прямой контраст с черной — почти как «инь и ян». «Одна больше подходит для вечера, другая — для дня», — поясняет амбассадор.

В компании Global Wine & Spirits, занимающейся маркетингом бренда в Израиле, видят в этом эволюцию. «Запуск Another Hendrick’s прорывает границы привычного и сочетает искусство дистилляции с креативностью в уникальном духе Hendrick’s», — говорит бренд-менеджер Шир Габриэль.

Израиль становится все более значимым рынком для международных брендов. «Потребление джина здесь на подъеме, и местная аудитория очень ценит бренд», — отмечает Бонфиль.

Ожидается, что Another Hendrick’s появится в магазинах, ресторанах и барах в ближайшие недели по рекомендованной цене 169 шекелей.

Предупреждение: чрезмерное употребление алкоголя опасно для жизни и наносит вред здоровью!