Instagram тестирует платную подписку с эксклюзивными функциями
Instagram начал тестирование сервиса подписки «Instagram Plus», предлагающего пользователям расширенные возможности, включая продление срока жизни сториз и анонимный просмотр. Нововведение направлено на диверсификацию доходов компании за пределами рекламной модели.
Instagram тестирует новый сервис подписки под названием «Instagram Plus», который может существенно изменить принципы взаимодействия пользователей с контентом. Согласно сообщениям, сервис уже находится на стадии тестирования в ряде стран, включая Филиппины и Мексику, и предлагает расширенные возможности, недоступные обычным пользователям.
Ключевые изменения сосредоточены на формате сториз. Среди тестируемых функций — возможность продления времени отображения сториз сверх стандартных 24 часов. Кроме того, подписчики смогут создавать сегментированные группы аудитории для каждой публикации, чтобы контент более точно соответствовал интересам разных групп пользователей.
Особое внимание привлекает функция анонимного просмотра сториз, позволяющая пользователям оставаться незамеченными в списке зрителей. Параллельно сервис предоставляет создателям контента расширенную аналитику: информацию о повторных просмотрах, поиск внутри списка зрителей и инструмент «Спотлайт» для выделения определенных сториз.
Также внедряются новые средства взаимодействия, такие как «Super Hearts», призванные повысить вовлеченность аудитории. Тестируется и функция предварительного просмотра сториз, предоставляющая пользователям больше контроля над потреблением контента.
В компании Meta подтвердили, что речь идет об ограниченном эксперименте. Цель компании — оценить, какие функции наиболее востребованы пользователями в рамках премиум-подписки.
Стоимость сервиса на этапе тестирования остается невысокой: на Филиппинах она составляет около 65 песо в месяц (чуть более 1 доллара), в Мексике — около 39 песо (около 2 долларов). Новым пользователям предоставляется бесплатный пробный период на один месяц.
Этот шаг Meta следует за успехом сервиса Snapchat+, запущенного в 2022 году, который стал значительным источником дохода для компании-разработчика. Meta стремится диверсифицировать свои доходы, расширяя их за пределы традиционной рекламы.
Компания уже развивает другие платные сервисы, такие как Meta Verified, и тестирует функции на базе искусственного интеллекта. Несмотря на экономический потенциал, остается открытым вопрос, как аудитория отреагирует на ограничение базового функционала и создание разрыва в пользовательском опыте между платными и бесплатными аккаунтами.
