Кофе и пирог: IKEA возглавила рейтинг рекламы, вдохновляя нас на домашний уют

«Золотой кактус»: на этой неделе телеканал «Кешет 12» совместно с исследовательской компанией «Шилув» вновь определили самые эффективные рекламные ролики на телевидении. Даже на фоне событий в Иране рекламные паузы сохраняли боевой дух, отражая настроения в обществе. Индекс «Золотой кактус» традиционно оценивает ролики по трем ключевым параметрам: запоминаемость, привлекательность и вклад в развитие бренда.

Лидеры рейтинга:

• 1-е место: IKEA | McCann Тель-Авив

Мы уже начали составлять список покупок — дайте знать, если нужно что-то добавить.

• 2-е место: «Эль-Аль» | McCann Тель-Авив

Вы уже забронировали свой следующий полет?

• 3-е место: Еврейский национальный фонд (Керен Каемет ле-Исраэль) | LEAD Ogilvy

Надеемся, вы отлично провели время на Лаг ба-Омер и следовали рекомендациям Керен Каемет ле-Исраэль.

---

Об индексе

Рейтинг «Золотой кактус» базируется на исследовании AdTracker, разработанном компанией «Шилув». Еженедельно эксперты анализируют самые популярные рекламные ролики на коммерческих каналах, опрашивая репрезентативную выборку из 640 респондентов в возрасте от 18 лет.

Результаты исследования ранжируются по трем основным показателям, основанным на 13 различных критериях: запоминаемость, привлекательность и влияние на бренд. Итоговая оценка, определяющая победителя, учитывает эти параметры и уровень брендинга, представляя результат в виде процентиля, который отражает эффективность ролика в сравнении с другими кампаниями в базе данных.

Статистическая погрешность выборки составляет 3,9%. Исследование проведено компанией Shiluv i2R среди репрезентативной случайной выборки еврейского населения в возрасте 18+.