Сети стоковых магазинов захватили треть рынка товаров для школы
1 сентября приближается: если раньше почти только сети магазинов канцтоваров и школьных принадлежностей пользовались преимуществами растущего рынка, то в последние годы в игру вступили стоковые сети, которые уже удерживают 35% активности. Как это влияет на цены?
Стоковые сети захватывают рынок товаров для школы, удерживая до трети его объема. Об этом свидетельствует опрос компании Dun & Bradstreet, который показывает, что конкуренция со стороны стоковых сетей и международных онлайн-платформ продолжает усиливаться, меняя карту рынка, ранее бывшего вотчиной специализированных сетей канцелярских товаров и письменных принадлежностей. Усиление конкуренции, в том числе с онлайн-сайтами, идет на пользу потребителю за счет акций и выгодных предложений.
Тенденция усиления стоковых магазинов подтверждается данными компании CofaceBDi, которая оценивает рынок в 431 миллион шекелей и отмечает, что доля стоковых магазинов, как ожидается, составит 35% по сравнению с 30% в прошлом году. Например, сеть Max Stock, имеющая 63 филиала, открывает к 1 сентября специальный отдел у входа в магазин с богатым ассортиментом тетрадей, письменных принадлежностей, пеналов, товаров для творчества и рюкзаков. Сеть также впервые предлагает школьные рюкзаки на колесиках под собственным брендом. Наряду с Max Stock работают Zol Stock, Dan Deal и другие. К ним присоединилась стоковая деятельность сети Rami Levy, а также расширение сети Jumbo в Израиле. Конкуренция перекинулась на сеть Hamashbir и дошла до продовольственных сетей: Osher Ad и Rami Levy предлагают акции к началу учебного года, включая рюкзаки.
Из бесед, проведенных представителями Dun & Bradstreet с традиционными предприятиями отрасли, следует, что в этом году заметно замедление активности по сравнению с предыдущими годами. По оценке компании, среди причин этого — расширение стоковых сетей и покупки на международных торговых сайтах, доля продаж которых в сегменте товаров для школы оценивается в 10%. Даниэла Раз Вайнреб, вице-президент по данным и продуктам, отметила: «Низкий курс доллара привел к некоторому снижению затрат на импорт и позволил предложить более широкий спектр привлекательных акций».
В CofaceBDi оценивают, что доля рынка магазинов, специализирующихся на продаже канцелярских товаров, составит 39% от выручки, или около 154 миллионов шекелей. На рынке действуют различные игроки: Kravitz, Office Depot, YOLO, Hanan Stationery, Graphos и другие. Средняя корзина товаров для школы, включающая рюкзак, письменные принадлежности, тетради, бутылку для питья и ланч-бокс, оценивается в этом году в 480 шекелей. Диапазон цен очень широк и обычно варьируется от 250 до 750 шекелей в зависимости от бренда и качества продукции.
Рони Альфран, вице-президент по данным и продуктам в Dun & Bradstreet, подчеркнул: «Конкуренция больше не происходит только между частным магазином и специализированной сетью, но также против крупных стоковых сетей и международных платформ, которые находятся на расстоянии одного клика. Это создает большее давление на цены и на традиционных игроков».
AliExpress запустил акцию «Снова в школу», снизив порог для бесплатной доставки до 139 шекелей вместо 169 шекелей и добавив выбор пункта выдачи. Однако акция проходит с 17 по 28 августа, что близко к началу занятий, и при задержке доставки оборудование не прибудет вовремя к 1 сентября. В Dun & Bradstreet отмечают, что публика предпочитает приобретать основные товары, такие как рюкзаки, в Израиле из-за их веса и стоимости доставки. Кроме того, цены на морские перевозки снова начали расти, что в дальнейшем может увеличить затраты на импорт и повлиять на уровень цен для потребителя.
