Попытка контроля над измерением рейтинга: «Это создаст беспорядок на рынке»
Комиссия Кнессета под руководством Галит Дистель-Атбарян обсуждает спорный пункт закона о вещании, касающийся измерения телерейтингов. Участники рынка предупреждают, что вмешательство государства приведет к появлению недостоверных данных и дестабилизации отрасли.
Даже во время зимних каникул комиссия по связи под руководством депутата Кнессета Галит Дистель-Атбарян («Ликуд») собралась во вторник, чтобы продвинуть один из самых взрывоопасных и спорных пунктов в законе о вещании — изменение системы измерения рейтинга. Обсуждение состоялось вопреки позиции юридического советника Кнессета, адвоката Сагит Афик, о том, что заседания по этому законопроекту следует вернуть в комиссию по экономике, уполномоченную рассматривать законы о связи, вместо комиссии, созданной в обход председателя комиссии по экономике Давида Битана.
Закон о вещании, закрытие «Галей ЦАХАЛ» и угрозы в адрес корпорации — это шаги правительства, вызывающие опасения по поводу давления на свободную прессу.
Согласно пункту о рейтинге в законе, утвержденном в первом чтении, регулятор сможет требовать от многоканальных платформ, таких как yes и HOT, предоставлять данные через декодеры клиентов. Цель — изучение данных о просмотре в домохозяйствах и установление новых правил измерения рейтинга. Этот вопрос традиционно призван обслуживать коммерческие нужды рынка связи и не предполагает правительственного вмешательства или надзора.
В Комитете по медиаизмерениям (Вайадат ха-Мидрог), который отвечает за измерение рейтинга в Израиле с 1995 года, выразили решительный протест против попытки правительства взять под контроль сбор данных о телесмотрении. Ключевые игроки рынка, включая телеканалы, рекламодателей и маркетологов, полагаются на существующую методику.
«Этот пункт призван создать беспорядок на рынке, — заявил на заседании генеральный директор комитета Рони Аран. — В отличие от всего мира, где существует один контролируемый орган, выдающий согласованные всеми данные, здесь предлагается создать еще один орган, который будет предоставлять ошибочную информацию. Речь идет о данных декодеров: неизвестно, сколько человек находилось перед экраном, неизвестна демография, игнорируются цифровые экраны, игнорируется тот факт, что платформы охватывают максимум 70% рынка, не учитываются арабское население, использующее спутниковые тарелки, и ультраортодоксальный сектор, просматривающий контент через приложения».
