Реклама банка «Леуми» возглавила рейтинг самых запоминающихся роликов недели
Акция с магнитами в виде флага Израиля обеспечила банку «Апоалим» лидерство в рейтинге симпатий, согласно данным «Глобс» и «Геокартографии». В то же время авиакомпания «Эль-Аль» стала крупнейшим рекламодателем недели, инвестировав около 2,5 млн шекелей в эмоциональную кампанию.
На прошлой неделе Израиль отметил 78-й День независимости. По этому случаю в эфир вышли рекламные ролики, в центре которых оказались страна и ее граждане. Особое внимание привлекли две кампании. Банк «Леуми» возглавил рейтинг самых запоминающихся роликов с акцией «Выступление-сюрприз», призванной компенсировать отмену праздничных концертов на центральных сценах из-за иранской угрозы.
Банк привлек ведущих израильских артистов, включая Илая Ботнера и группу «Йелдей ха-хуц», Хареля Скаата, Керен Пелес, Пабло Розенберга и Дани Робуса. В День независимости они провели серию спонтанных выступлений на природе, порадовав отдыхающих. Кампания, включавшая анонс с Галем Тореном и итоговый ролик, заняла первое место по запоминаемости согласно исследованию «Глобс» и «Геокартографии».
В свою очередь, банк «Апоалим» представил ролик, где Хила Корах и Ирена (Лиат Хар-Лев) наклеивают магниты с флагом на автомобили. Ирена в свойственной ей манере иронизирует над Корах, называя ее «непредвиденным обстоятельством» и приписывая ей «вайб тетушки», а затем добавляет: «А страна? Она тоже иногда непредсказуема, но я от нее без ума». Зрители оценили этот юмор, и реклама заняла первое место по уровню симпатий.
Согласно данным «Ифат бакарат пирсум», авиакомпания «Эль-Аль» стала лидером по объему рекламных инвестиций на телеканалах, направив около 2,5 млн шекелей на кампанию «Возвращаемся к полетам по фиксированным ценам на летний отпуск по всем направлениям».
В ролике звучит песня Риты «Махака» («Жду») в исполнении Ханана Бен-Ари, а сюжет повествует о 12-летней девочке и стюардессе, чьи планы были нарушены иранской кампанией. Несмотря на тяжелый контекст, включающий упоминания сирен и оповещений, реклама заняла шестое место по запоминаемости и второе — по симпатиям.
Второй по величине бюджет, около 2,4 млн шекелей, выделил бренд кондиционеров «Электра». В кампании певец Амир Беньюн исполняет песню Арика Айнштейна «Од ийе» («Еще будет») в центре Тель-Авива, а презентер Лихи Корновски рассказывает о пожертвовании сотен кондиционеров жителям Севера. Ролик занял девятое место по запоминаемости.
Третье место по инвестициям (около 2,1 млн шекелей) заняла группа «Лубински» с ностальгической рекламой «Обещаем еще 90 прекрасных лет», охватывающей историю импорта автомобилей от первых моделей до современных электрокаров.
Пятое место по запоминаемости заняла компания HOT, предоставившая экран семье Загури из одноименного сериала под аккомпанемент песни Зоара Аргова «Нахон ле-айом» («Верно на сегодня»).
Рост рекламных инвестиций
По данным «Ифат бакарат пирсум», общие затраты на рекламу выросли с 65 млн шекелей на прошлой неделе до 70,5 млн шекелей на отчетной неделе.
Лидеры среди агентств
Наиболее успешными в плане зрительских симпатий стали агентства Gitam BBDO (банк «Апоалим» и HOT) и McCann Tel Aviv («Эль-Аль»).
Новые лица
Боксер Ахават ха-Шем Гордон, победивший в бою в Литве, стал лицом новой кампании бренда GO компании «Тнува», продвигающего серию протеиновых батончиков.
Данная рубрика, выходящая еженедельно на протяжении 20 лет, базируется на рейтинге компании «Геокартография» и анализирует тенденции рынка, креативные решения и диджитал-активность. Рейтинг охватывает все население Израиля, включая арабский сектор.
