Рейтинг торговых приложений: израильтяне массово уходят из банков к инвестиционным домам
Биржевой бум в Тель-Авиве спровоцировал смену поколений инвесторов, которые всё чаще выбирают платформы инвестиционных домов вместо банковских сервисов. Согласно индексу брендов «Глобс», банки теряют доминирующие позиции, несмотря на агрессивные маркетинговые кампании и попытки удержать молодежь льготами.
Прошедший год стал рекордным для биржи в Тель-Авиве. Главным драйвером этого ренессанса на местном рынке капитала стали частные инвесторы (ритейл), вложившие в акции беспрецедентные 13,7 миллиарда шекелей (нетто) — больше, чем институциональные и иностранные структуры вместе взятые.
Значительную часть этого потока обеспечили молодые люди в возрасте 20–30 лет, торгующие через счета в инвестиционных домах и банках. По оценкам инвестиционного дома «Митав», в Израиле насчитывается более 1,6 миллиона счетов для торговли ценными бумагами. Согласно данным биржи, только за прошлый (2025) год частные инвесторы открыли около 200 тысяч новых счетов.
Рейтинг торговых приложений
-
Митав Трейд (319 в общем рейтинге)
-
Эксланс (326 в общем рейтинге)
-
Пепер (340 в общем рейтинге)
-
IBI SMART (365 в общем рейтинге)
-
Поалим My Trade (366 в общем рейтинге)
-
Интерактив Израиль (370 в общем рейтинге)
-
Блинк (372 в общем рейтинге)
-
TopTrade (373 в общем рейтинге)
-
Дисконт Trade (374 в общем рейтинге)
-
Альтшулер Шахам Trade (377 в общем рейтинге)
Революция инвестиционных домов против банков
За «сердца» инвесторов конкурируют менее 20 структур, имеющих разрешение на торговлю ценными бумагами: пять инвестиционных домов (Эксланс, Псагот, Альтшулер, Митав и И.Б.И), десять банков и независимая структура «Блинк». Если шесть лет назад 94% новых счетов открывались в банках, то в 2024 году этот показатель упал до 53%. Инвестиционные дома успешно захватывают рынок, предлагая более выгодные условия по комиссиям и плате за управление. Разрыв в расходах между самым доступным инвестиционным домом и самым дорогим банком может достигать 0,5%.
Для банков комиссии — это «дойная корова». По данным Банка Израиля, в 2024 году доходы крупных банков от комиссий и платы за управление составили около 1,6 миллиарда шекелей, что соответствует показателям трех предыдущих лет.
Лидерство «Митав» и рост И.Б.И
Первые места в индексе брендов занимают небанковские структуры: «Митав Трейд» (125,5 тысячи счетов) и «Эксланс» (90 тысяч счетов). Инвестиционный дом И.Б.И (82 тысячи счетов) занял пятое место. Успех «Митав» подкреплен привлечением почти 30 тысяч новых клиентов за год, что фактически удвоило их базу менее чем за четыре года. И.Б.И также демонстрирует впечатляющий рост: количество счетов там увеличилось почти в три раза за последние три года, и к середине 2028 года компания ожидает преодоления порога в 150 тысяч клиентов.
Новые игроки, такие как «Альтшулер Шахам Трейд» (ALTrade), а также независимые платформы «Блинк» и «Интерактив Израиль», ориентированы на молодежь. Однако их позиции в индексе пока остаются низкими, что объясняется отсутствием возможности торговать местными ценными бумагами, которые в последние два года показывают результаты лучше зарубежных аналогов.
Ответ банков: «тяжелая артиллерия»
Банки пытаются дать отпор. Банк «Поалим» предложил клиентам акции банка и льготы для молодежи (18–35 лет), включая возврат комиссий до 2 000 шекелей. Кампания сопровождалась активным маркетингом с участием известных актеров и ведущих. Банк «Леуми» через цифровую платформу «Пепер» также внедрил систему денежных возвратов при убыточных портфелях, привлекая к рекламе Омера Адама и Гала Торона.
Несмотря на то что платформы «Пепер» и «Леуми Трейд» занимают места в верхней части рейтинга, усилия других банков (Бинлауми, Дисконт, Мизрахи-Тфахот) пока не приносят ожидаемого результата: «Бинлауми» и «Дисконт» занимают две из трех последних позиций в списке.
