Рейтинг «Золотой кактус»: Банк А-Поалим лидирует в рекламном эфире
Телеканал «Кешет 12» и исследовательская компания «Шилув» представили еженедельный рейтинг самых эффективных рекламных роликов. В условиях текущей ситуации в сфере безопасности патриотическая тематика стала ключевым трендом в телевизионной рекламе.
В рамках еженедельного проекта «Золотой кактус» телеканал «Кешет 12» совместно с исследовательской компанией «Шилув» определили наиболее эффективные рекламные ролики на израильском телевидении. Операция в Иране оказала заметное влияние на рекламный рынок: боевой дух и национальная символика стали доминирующими темами в эфире. Индекс «Золотой кактус» оценивает ролики по трем ключевым параметрам: запоминаемость, привлекательность и вклад в развитие бренда.
Лидеры рейтинга:
-
Банк А-Поалим (агентство GITAM BBDO) — первое место.
-
Молочные заводы «Гад» (агентство Реувени Фридан) — второе место.
-
Еврейский национальный фонд (Керен Кайемет ле-Исраэль) (агентство LEAD Ogilvy) — третье место.
Об индексе
Рейтинг «Золотой кактус» базируется на данных исследования AdTracker, разработанного компанией «Шилув». Еженедельно эксперты анализируют предпочтения телезрителей на коммерческих каналах, опрашивая репрезентативную выборку из 640 респондентов в возрасте 18 лет и старше.
Результаты исследования ранжируют показатели эффективности рекламы по 13 критериям, объединенным в три основных индекса: запоминаемость, привлекательность и влияние на бренд. Итоговая оценка формируется путем взвешивания этих показателей и уровня брендинга, что позволяет представить результат в виде процентиля относительно других рекламных роликов в базе данных.
Статистическая погрешность выборки составляет 3,9%. Исследование проведено компанией Shiluv i2R.
