Amazon переносит Prime Day на июнь: что нужно знать израильским покупателям
Гигант электронной коммерции Amazon объявил о проведении ежегодного Prime Day с 23 по 26 июня. Это стратегическое решение призвано стимулировать продажи во втором квартале и охватить потребителей до празднования 250-летия независимости США.
Гигант электронной коммерции Amazon планирует предложить своим клиентам Prime масштабные акции раньше обычного на фоне высоких цен на топливо, которые продолжают обременять бюджеты покупателей. Компания официально объявила, что ежегодное мероприятие Prime Day в этом году пройдет с 23 по 26 июня. Это значительное стратегическое изменение, так как традиционный праздник распродаж обычно проводится в середине июля.
Последний раз Amazon выбирала июнь для проведения своего глобального мероприятия в 2021 году. В компании пояснили, что в этом году, учитывая приближающиеся матчи чемпионата мира по футболу и празднование 250-летия независимости США, именно эта неделя июня показалась наиболее удачным моментом.
Джо Фельдман, старший аналитик Telsey Advisory Group, оценивает изменение сроков как логичный шаг: «Это дает понять, что компания пытается активно стимулировать продажи уже во втором квартале. Они обнаружили, что при всем успехе июльского Prime Day, первоначальные сроки упускают длинные выходные 4 июля. Особенно в этом году, когда Америка отмечает 250-летие, они хотят занять передовые позиции и привлечь потребителей еще до праздника».
В прошлом году Amazon зафиксировала крупнейшее мероприятие Prime Day в своей истории, хотя и не раскрыла точные данные о росте в годовом исчислении. Ожидается, что в этом году скидки охватят широкий спектр товаров: от премиальной бытовой техники ведущих брендов, таких как LG, до базовых повседневных продуктов.
«Prime Day уже давно перестал быть просто возможностью приобрести дорогой электронный товар или предмет роскоши, — подчеркивает Фельдман. — Это превратилось в событие, на котором люди запасаются товарами первой необходимости. Мы четко видели это на графике роста таких категорий, как подгузники, салфетки, чистящие средства и другие расходные материалы».
Особо выгодное событие для израильтян
Для израильского потребителя ожидание Prime Day связано прежде всего с борьбой с местной дороговизной жизни. Сочетание глубоких скидок Amazon и льгот на бесплатную доставку в Израиль (включая бесплатную доставку при заказе на сумму свыше 49 долларов на огромный ассортимент товаров) превращает это событие в возможность для приобретения международных брендов, косметики, одежды и электроники по ценам, которые в стране недоступны.
Кроме того, перенос мероприятия на конец июня — идеальное время для израильских семей: это шанс заранее запастись снаряжением для кемпинга, чемоданами и гаджетами к летним отпускам и даже начать покупки к началу учебного года по низким ценам, задолго до того, как торговые сети в Израиле начнут повышать стоимость товаров в преддверии августовского ажиотажа.
Однако, пока в Amazon готовятся к празднику, израильские любители шопинга получили болезненный удар со стороны законодателей. Пленум Кнессета проголосовал за отмену указа министра финансов и немедленно вернул порог освобождения от НДС на посылки из-за границы со 130 долларов до старой отметки в 75 долларов.
Настоящая сложность затрагивает тех, кто уже сделал заказ: Налоговое управление обновило свои системы, а израильский закон гласит, что взимание налога определяется по дате выпуска посылки с таможни, а не по дате покупки. Это означает, что тысячи потребителей, которые в последние дни прислушались к призывам в сетях и заказали товары стоимостью до 130 долларов, обнаружат, что посылки будут задержаны на таможне, и от них потребуют уплатить 18% НДС со всей суммы заказа.
Наряду с разочаровывающим налоговым постановлением, израильский потребитель пользуется в эти дни поддержкой в виде низкого курса доллара. Продолжительное ослабление американской валюты по отношению к шекелю дает покупателям из Израиля повышенную покупательную способность и создает встроенный эффект скидки на каждый товар, продаваемый в долларах.
Это сочетание создает уникальную динамику: с одной стороны, дешевый доллар делает цены на Amazon более привлекательными, чем когда-либо, по сравнению с завышенными ценами в Израиле; с другой стороны, это обязывает покупателей управлять корзиной с ювелирной точностью, следя за тем, чтобы не пересекать порог в 75 долларов за одну посылку, чтобы не потерять экономическое преимущество.
Руководство для покупателя: что такое подписка Prime?
Главная цель Amazon — превратить случайных покупателей в постоянных подписчиков программы Prime. Подписчики получают эксклюзивный доступ к «горячим» товарам, ранний доступ к общим скидкам, приоритет в 30 минут в ограниченных по времени молниеносных сделках (Lightning Deals), приоритет в доставке, доступ к базе фильмов и сериалов Prime Video, музыкальному контенту, неограниченному хранению фотографий в облаке и цифровой библиотеке книг.
Годовая стоимость подписки Prime составляет 139 долларов, ежемесячная — 14,9 доллара. Многие потребители предпочитают присоединяться к программе именно в дни Prime Day, так как Amazon позволяет новым клиентам получить первый месяц бесплатно и без обязательств.
Таким образом, можно пользоваться всеми льготами, быстрой доставкой и эксклюзивными скидками в дни акций, не оплачивая членский взнос. Если вы решите не продолжать подписку по истечении пробного месяца, отмена до окончания 30 дней не влечет за собой оплаты или штрафа.
Совет перед началом: если вы планируете присоединиться в этом году, помните одну критически важную вещь: если вы ранее регистрировались на пробный месяц и отменили его, система распознает ваш аккаунт, и вам придется оплатить полную стоимость подписки при повторной регистрации.
