Спустя десятилетия: известный бренд напитков меняет свой вкус
Старейший бренд напитков обновляет классический рецепт и выводит лайм на передний план. Наряду с изменением вкуса, упаковка также претерпит изменения: новый дизайн с неоновыми цветами и новый логотип. Компания нацелена на поколение Z | Все подробности
Коммерческие компании и брендинговые агентства обычно избегают радикальных изменений в известных продуктах, опасаясь негативной реакции потребителей и снижения лояльности к бренду. Несмотря на это, культовый бренд газированных напитков 7UP предпринимает решительные шаги, обновляя рецептуру впервые почти за два десятилетия.
Газированный напиток без кофеина, созданный в 1928 году и имеющий преданных поклонников по всему миру, включая Израиль, проходит значительный ребрендинг. В рамках изменений привычный вкус лимона отходит на второй план, уступая место лайму. Обновленный рецепт уже поступает на полки торговых сетей в обычной версии, версии Zero Sugar и в варианте со вкусом вишни.
Изменения коснулись не только состава, но и дизайна упаковки. В магазинах появятся бутылки и банки с новым вертикальным логотипом, яркими неоновыми цветами и выделенной надписью «Lime-Lemon» вместо традиционного порядка «Lemon-Lime», отражавшего старый вкусовой профиль.
В компании заявляют, что это самый масштабный шаг за многие годы. За этим решением стоит стратегия, ориентированная на молодых потребителей: согласно данным компании, представители поколения Z предпочитают более кислые, интенсивные и доминирующие цитрусовые вкусы. В условиях жесткой конкуренции со стороны Sprite и новых брендов, в 7UP осознали необходимость четкой дифференциации для сохранения актуальности.
