Ажиотажный спрос на Lego: полки пустеют на фоне вирусной рекламы

Новая рекламная кампания Lego, запущенная на днях с участием звезд футбола — Криштиану Роналду, Лионеля Месси, Килиана Мбаппе и Винисиуса Жуниора, — вызвала широкий резонанс в социальных сетях. Ролик под слоганом «Everyone wants a piece» спровоцировал создание множества вирусных пародий, в которых «засветились» такие фигуры, как Дональд Трамп, Владимир Путин, Биньямин Нетаниягу и Эммануэль Макрон.

Компания Lego инвестировала в производство около 7,2 миллиона долларов. Лидерами по гонорарам стали Роналду, получивший 3,43 миллиона долларов, и Месси с 2,59 миллиона долларов.

Потребители по всему миру начали массово делиться видео, на которых они собирают модель кубка Мундиаля из рекламной кампании. В израильских магазинах Lego Store отмечают беспрецедентный спрос: из-за ограниченного количества наборов продажи осуществляются онлайн по предварительной регистрации.

Эран Тор, президент группы «Тор» и оператор Lego Store в Израиле, заявил изданию «Ха-Йом»:

«Речь идет о самой просматриваемой рекламе в истории. Мы наблюдаем огромный спрос, которого не испытывали ранее — со стороны детей, молодежи и взрослых. Запас исчерпан, но ожидается прибытие еще тысяч единиц в середине апреля, и распределение осуществляется через предварительные заказы. Уже сегодня утром поступили тысячи заявок, и мы прогнозируем, что спрос превысит предложение. Тот, кто закажет заранее, получит товар, но не все смогут его достать из-за производственных ограничений. До сих пор нам удалось обеспечить десятки тысяч израильтян.»

По словам Тора, компания не привлекала инфлюенсеров к продвижению: «Только за последний час мы увидели десятки видеороликов клиентов, которые собирают модель и выкладывают их в сеть, наряду с пародийными роликами в стране и мире».

Тор отметил, что модель кубка является самой популярной, за ней следует модель футбольного мяча: «Запаса мячей хватит еще примерно на неделю, но и он, как ожидается, закончится. 1 мая ожидается прибытие моделей игроков — Роналду, Месси, Мбаппе и Жуниора — и уже сейчас на них наблюдается высокий спрос по предварительным заказам, даже выше, чем на кубок. В преддверии Мундиаля в июне-июле ожидается, что спрос вырастет еще больше».

Об успехе кампании он добавил: «Ролик тронул сердца родителей и детей, которые любят футбол, и связь с Lego сделала свое дело. Это огромное сообщество».

Цены на товары остаются высокими: стоимость кубка в Израиле составляет 799 шекелей. В США цена составляет около 200 долларов до уплаты налогов, а в Нью-Йорке достигает примерно 683 шекелей. В Европе цена составляет около 180 евро, что эквивалентно примерно 650 шекелям.

Касательно разницы в ценах и покупок за границей Тор пояснил:

«Разрыв обусловлен налогообложением в Израиле. В Эйлате цена составляет около 680 шекелей, примерно 217 долларов. Кроме того, мы предлагаем скидку 5% и подарок стоимостью 150 шекелей. Кто хочет, может заказать из-за границы, но сроки доставки сегодня представляют сложность. Наша цена сопоставима с США, и мы также предлагаем доставку на дом на фоне войны.»

Он также подчеркнул: «Мы подготовились заранее, поэтому не столкнулись с задержками в поставках. Товары, которые должны были прибыть 1 апреля, прибыли вовремя. Кроме того, мы открыли новый филиал в Ашдоде, и вчера его посетили около 10 000 человек — это большой успех».