Брендовые товары в супермаркетах: от очков Armani до кроссовок New Balance

Сети супермаркетов расширяют ассортимент за счет параллельного импорта брендовых товаров. В «Ошер Ад» появились солнцезащитные очки Armani Exchange и Michael Kors, в «Рами Леви» — бейсболки Nike, а «Виктори» предлагает футболки Tommy Hilfiger и кроссовки New Balance.

После айфонов, моющих пылесосов и транспортных средств сеть «Ошер Ад» начала продавать солнцезащитные очки Armani Exchange и Michael Kors по цене 199,90 шекеля. Розничные сети ищут драйверы роста и находят их в параллельном импорте непродовольственных товаров, которые обычно не входят в их стандартный ассортимент. Для потребителей это не просто новость о снижении цен в супермаркете, а возможность приобрести ведущие бренды со значительной скидкой.

Например, женская модель солнцезащитных очков Michael Kors MK2182U (Empire Square), представленная в «Ошер Ад», в сети «Оптикана» стоит 1069 шекелей (или 694 шекеля по текущей акции). Разница в цене составляет 71%. Мужская модель Armani Exchange AX2052S с черной прямоугольной металлической оправой в «Ошер Ад» дешевле на 46,5%, чем на сайте Optistore, где она продается за 316–372 шекеля.

Модели AX2055S (в серебристой и золотистой оправах) в «Ошер Ад» стоят на 38% дешевле, чем в Optistore, где их цена варьируется от 233 до 324 шекелей. Модель AX2012S, представленная в «Ошер Ад», в специализированных сетях оптики предлагается по цене от 273 до 385 шекелей. Аналогичная ситуация с моделями MK2024 и MK2137U, которые в Optistore стоят от 344 до 477 шекелей. Стоит отметить, что модель AX4049SF, также доступная в «Ошер Ад», разработана для азиатского типа лица (Asian Fit).

«Ошер Ад» не одинока в этой стратегии:

«Рами Леви» продает бейсболки Nike за 39,90 шекеля.
Сеть «Виктори» предлагает футболки Tommy Hilfiger (по 2 штуки за 150 шекелей, ограничение — 4 единицы) в филиалах: ТЦ «Аялон», ТЦ «Малха», Офаким, Бат-Ям, Афула-Ракевет, Нетивот, Реховот, Беэр-Шева, Ришон-ле-Цион и Раанана.
«Виктори» также реализует мужские кроссовки New Balance 9060 (размеры 40–46) за 399 шекелей в филиалах: Рош-ха-Аин, Нетивот, Кирьят-Моцкин, Бат-Ям, ТЦ «Аялон», Ришон-ле-Цион, Ган-Явне, Эмек-Хефер, Беэр-Шева, ТЦ Ашдода, Афула-Ракевет и Реховот.

Первой сетью, начавшей продавать кроссовки New Balance, была «Махсаней ха-Шук».